Diageo Plc pourrait être gravement touché par une escalade de la guerre commerciale en Amérique du Nord, car le marché est actuellement sa plus grande source de ventes nettes.
Le fabricant de boissons au Royaume-Uni Diageo Plc a annoncé mardi ses résultats intérimaires d’exercice 2025 pour la fin du 31 décembre 2024, reprenant ses directives de vente à moyen terme dans le cadre de l’augmentation de l’incertitude des tarifs américains.
La société a révélé que si les tarifs menacés par le président américain Donald Trump contre le Canada et le Mexique entrent en vigueur, ses bénéfices pourraient plonger d’environ 200 millions de dollars (193,7 millions d’euros) au second semestre 2025.
Le cours de l’action de Diageo PLC a chuté de 1,3% mardi après-midi.
La société possède plus de 200 marques, dont Guinness, Johnnie Walker, Bailey’s et Captain Morgan, avec des ventes dans près de 180 pays
Actuellement, Diageo exporte du whisky du Canada et de la tequila du Mexique, aux États-Unis, qui est l’un de ses principaux marchés. Le marché nord-américain est la plus grande source de ventes nettes de Diageo, tout en représentant la plus grande part du marché des spiritueux, en termes de volume.
En tant que tels, tous les tarifs des États-Unis au Canada ou au Mexique pourraient s’avérer avoir des conséquences de grande envergure pour Diageo.
Les tarifs de 25% de Trump contre le Canada et le Mexique, qui devaient être mis en œuvre mardi, ont maintenant été retardés d’un mois. Cela suit des pourparlers avec le Premier ministre canadien Justin Trudeau et le président mexicain Claudia Sheinbaum.
Auparavant, l’entreprise avait un objectif de croissance des ventes organiques à moyen terme entre 5% et 7%, qui a maintenant été supprimé au milieu des craintes croissantes d’une guerre commerciale mondiale, qui a eu un impact sur les taux de récupération sur plusieurs de ses principaux marchés.
Diageo a également souligné que la possibilité de développements futurs a rendu plus difficile de fournir des conseils mis à jour concernant cet objectif.
Cependant, il a rassuré les investisseurs qu’il partagerait entre-temps des mises à jour commerciales plus régulières et des conseils à court terme.
Diageo rapporte des résultats terne du quatrième trimestre
Les ventes nettes déclarées ont atteint 10,9 milliards de dollars (10,6 milliards d’euros), ce qui a été une diminution de 0,6%, principalement en raison d’un marché des changes difficile. Cependant, les ventes nettes biologiques ont augmenté de 1% à 101 millions de dollars (97,8 millions d’euros), bien qu’une baisse des volumes coiffait quelque peu.
Le bénéfice d’exploitation déclaré a chuté de 4,9%, également affecté par des situations de change défavorables, tandis que le bénéfice d’exploitation organique a baissé de 1,2%.
Le bénéfice par action (EPS) préexceptionnel a plongé de 9,6%, principalement en raison de la performance plus faible de Moët Hennessy.
Diageo a fait face à une baisse de la demande pour ses marques premium dans le monde, après les consommateurs se tournant davantage vers des marques moins chères, en raison de la crise continue du coût de la vie sur plusieurs marchés.
Debra Crew, directrice générale (PDG) de Diageo Plc, a déclaré dans le communiqué de presse par intérim de l’exercice sur les résultats, sur le site Web de la société: «La croissance dans quatre de nos cinq régions a été soutenue par des gains de parts de marché. Notamment, en Amérique du Nord, nous avons surclassé le marché avec une croissance de la part de haute qualité et une croissance positive des ventes nettes organiques, tirée par une forte exécution et un élan dans Don Julio et Crown Royal.
«Je suis également particulièrement fier de la performance de notre marque emblématique Guinness, qui a fourni une croissance à deux chiffres pour une huitième moitié consécutive, soutenue par une expertise de la construction de marques, l’innovation et la dynamique mondiale croissante. Bien que le rythme de récupération ait été plus lent dans plusieurs Les principaux marchés, nous restons confiants des fondamentaux favorables de l’industrie à long terme et, plus important encore, dans notre capacité à surpasser le marché. »
Ce que les analystes pensent des résultats de Diageo
Chris Beckett, responsable de la recherche chez Quilter Cheviot, a déclaré dans une note de courrier électronique: «Les résultats semestriels de Diageo aujourd’hui sont satisfaisants et ont probablement dépassé les attentes du marché. Nous avons anticipé une stabilisation de ses performances, et avec les ventes de 1% et des bénéfices de 1%, c’est la stabilisation que nous recherchions.
«Le marché pourrait réagir négativement à l’élimination des directives à moyen terme de 5% à 7% de croissance des ventes organiques. Cet objectif a été fixé pendant la pandémie lorsque la demande était exceptionnellement élevée, ce qui le rend irréaliste dans l’environnement actuel. Bien que nous ne soyons pas trop préoccupés par la suppression de ces directives, certains sont probablement mal reçus par certains.
«Nous ne pensons pas qu’il y ait eu une baisse fondamentale de la demande de marques spirituelles de haute qualité; Il y a plutôt eu un patch souple temporaire qui se rétablira. «
Russ Mold, directeur des investissements à AJ Bell, a déclaré dans une note de courrier électronique: «Diageo a eu une petite nouvelle précieuse pour toast jusqu’à présent en 2025. Tout d’abord, la menace de devoir inclure des avertissements de cancer sur ses étiquettes de boissons a émergé et maintenant la société s’est retirée ses conseils à moyen terme.
«Il devient l’une des premières entreprises à aller au-delà de vaguement discuter de la menace posée par les tarifs américains pour parler activement de l’impact et comment il tentera de l’atténuer. Les importations de Diageo en provenance du Mexique et du Canada représentent une bonne partie de ses ventes aux États-Unis, il sera donc soulagé de voir l’imposition de tarifs pour ces deux pays retardés pour l’instant.
«Si les tarifs sont finalement imposés, ce sera un test du pouvoir de tarification de Diageo pour répercuter ces coûts supplémentaires aux consommateurs. Les résultats financiers eux-mêmes n’étaient pas exceptionnels, même si les revenus de groupe ont été légèrement en avance sur les prévisions. Le dividende a été maintenu à plat, en signe des marques de perspectives incertaines et de grandes esprits comme Tanqueray, Gordon’s et Smirnoff Ventes sous pression. »