Pour la Journée internationale de la femme, L’Observatoire de l’Europe Travel s’est entretenu avec des entreprises de voyage dirigées par des femmes de ce que les femmes veulent vraiment.
PUBLICITÉPour la Journée internationale de la femme, L’Observatoire de l’Europe Travel s’est entretenu avec des entreprises de voyage dirigées par des femmes de ce que les femmes veulent vraiment.
Les femmes voyageurs ont augmenté au cours des dernières années: 71% des voyageurs en solo sont des femmes – dont 25% sont 65 ou plus, selon le rapport des tendances d’août 2024 de Virtuoso et Skift.
L’évolution des normes sociétales et une plus grande indépendance financière nous donne aux femmes la liberté d’explorer davantage. Nous pouvons nous concentrer sur la croissance personnelle, l’autonomisation et la poursuite de l’aventure.
De plus, les femmes ont tendance à donner des aventures et des expériences culturelles à égalité, a révélé une enquête mondiale de sauvetage en 2024.
Pourquoi cela pourrait-il être? Parce que nous voulons nous engager plus profondément avec les pratiques et les coutumes locales, dans le cadre d’une tentative de rechercher des connexions authentiques au-delà du tourisme typique de «mouche et de flop».
Cette tendance changeante a conduit davantage de femmes entrepreneurs ayant une perspicacité approfondie pour s’aventurer dans l’industrie du voyage. L’Observatoire de l’Europe Travels parle à plusieurs de ces vagues de «sheroes» de voyage.
Les femmes recherchent des expériences plus authentiques
De nombreuses femmes n’ont pas l’occasion de voyager beaucoup pendant les jeunes années, en raison de responsabilités comme le mariage, les enfants, une carrière ou des facteurs socioéconomiques et culturels.
En tant que tel, la première fois que les femmes ont tendance à faire un voyage plus long ou plus aventureux, c’est plus tard dans la vie, ce qui conduit certains à choisir des visites de groupe plus petites, souvent plus intimes.
«Il y a un désir croissant d’explorer des destinations plus petites, pittoresques et charmantes qui offrent une culture riche, des connexions locales et un sentiment de découverte», explique Ellen Flowers, blogueur de voyage au style vivace.
«Plutôt que de l’agitation des grandes villes, les femmes voyageurs sont attirées par des villages cachés de la campagne française, des villes côtières sereins au Portugal, ou des joyaux moins connus en Europe de l’Est.»
Gabrielle Wise, fondatrice de Walk Talk Eat France, reconnaît ce désir et aide les voyageurs plus âgés, les plus âgés – et souvent en solo – se sentent plus à l’aise grâce à des excursions en français et en vin français.
«J’offre une retraite de 10 jours très relaxante dans la campagne française de la région de Dordogne. Ici, nous allons doux: marcher, parler, manger. C’est un rythme plus lent des voyages et des activités. Nous avons des exercices légers chaque matin surplombant les châteaux et les villages médiévaux », explique Wise. «Nous visitons de superbes grottes préhistoriques et visitons des vignobles et achetons des produits locaux sur des marchés pour ramener à la maison et cuisiner ensemble.»
Dans plusieurs cas, les invités de Wise ont trouvé des compagnons proches lors de ces voyages qu’ils choisissent ensuite de voyager année après année.
Les visites personnalisées sont conçues pour les voyageurs féminines actives et «amateur»
De nombreux voyages réservés aux femmes ont tendance à se concentrer sur des passe-temps spécifiques, tels que la peinture, l’équitation et la cuisine. Future Market Insights estime que le marché spécial du tourisme d’intérêt pourrait atteindre 5,1 milliards de dollars (4,7 milliards d’euros) d’ici 2025.
Tours de Marie, par exemple, se spécialise dans les voyages de jardinage en France, en Hollande, en Belgique, en Italie, en Angleterre et au Portugal.
PUBLICITÉ«Mes clients sont des clubs de jardin et des groupes de jardiniers passionnés», explique la fondatrice Marie-Elisabeth Offerski. «Des expériences pratiques telles qu’un cours de cuisine, un atelier en fleurs ou une séance de photographie sont populaires. Les femmes veulent apprendre – cela fait partie de la fin de leur temps. »
Dans d’autres cas, les femmes veulent explorer comment les autres femmes vivent et mieux comprendre leur culture et leur vie, en défendant les femmes entrepreneurs locales et en passant du temps avec des artisans.
«Nos voyages réservés aux femmes les plus populaires relient les femmes voyageurs avec des femmes dans leur pays d’accueil, souvent d’une manière qui ne serait pas accessible en groupes mixtes», explique Sarah Faith lors des voyages responsables. «Ces vacances consistent à voir un pays à travers les yeux des femmes qui y vivent.»
Les vacances actives, quant à elles, offrent un sentiment d’accomplissement et de connexions sociales que les femmes apprécient – mais grâce à un exercice à faible impact, comme la marche, le vélo et la randonnée.
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Walking Women, basée au Royaume-Uni, qui fournit des vacances à pied exclusivement aux femmes depuis 2021, propose différents niveaux de randonnées en fonction de l’expérience. Il paille également dans la culture locale en collaborant avec des femmes vignerons, fromageriers et chefs. La demande est clairement là, car la société est passée de 300 invités au cours de sa première année à 1 000 aujourd’hui.
Les guides entièrement féminins de l’entreprise sont à un rythme régulier pour s’assurer que l’ensemble du groupe atteint les sommets. «Nous entendons que ce n’est pas toujours le cas dans les randonnées mixtes où parfois les femmes peuvent être laissées pour compte», explique Ginny Lunn, l’un des propriétaires conjoints.
Les femmes de tous âges recherchent activement l’aventure
Qu’il s’agisse de kayak, de trekking ou de randonnée, les femmes plus âgées sont plus qu’heureuses de se mettre au défi et d’explorer l’inconnu. Pour beaucoup, c’est un sentiment de liberté personnelle.
«Les femmes de plus de 50 ans prouvent que la recherche de sensations fortes n’a pas de date d’expiration», explique Kathy McCabe, productrice exécutive de Dream of Italie.
PUBLICITÉ«De la réduction des falaises à la randonnée à travers des paysages éloignés, ces explorateurs intrépides brisent les stéréotypes et montrent que les voyages significatifs et actifs sont pour tout le monde.»
Des expériences de voyage encore haut de gamme, comme une croisière relaxante, offrent désormais aux femmes des opportunités de sortir de leur zone de confort et d’essayer de nouvelles activités, et McCabe s’attend à voir plus de sanctuaires spa à la mer et les excursions exclusives des femmes dans les prochains mois.
«Nous commençons à voir une gamme de lignes de croisière lancer des voyages réservés aux femmes mettant en vedette des expéditions dirigées par des femmes, des activités immersives et des activités pleines d’adrénaline comme la plongée sous-marine et les plongeons polaires», dit-elle.
Cette tendance croissante des voyages d’aventure n’est pas seulement limitée aux femmes les plus matures, en tant que cofondatrice Erika de Santi de Weroad, une échelle italienne axée sur les voyages d’aventure en groupe pour les voyageurs en solo de génération Z et du millénaire, observe:
PUBLICITÉ«Que ce soit de jeunes professionnels qui font une pause de la main-d’œuvre, ceux qui cherchent à se redécouvrir après une rupture ou un événement majeur, ou ceux de la vingtaine à 40 ans qui se retrouvent à différentes étapes de vie de leurs amis et ne peuvent pas trouver un partenaire de voyage – les femmes recherchent de plus en plus l’aventure, et le rendent seul», dit-elle.
Le stress et la pression de la vie moderne, en particulier pour les jeunes adultes, ont également provoqué un boom des voyages de bien-être, influencés par les plateformes de médias sociaux Tiktok et Instagram.
Les voyages de yoga de groupe de Weroad, par exemple, ont connu une augmentation de 400% des réservations.
«Ces expériences ne sont pas seulement une question de détente, mais aussi de croissance personnelle et de rajeunissement émotionnel, offrant aux voyageurs la possibilité de se déconnecter de leur vie quotidienne et de se connecter avec les autres», ajoute De Santi.
PUBLICITÉLes femmes s’inquiètent de la sécurité en voyageant
Plusieurs des sociétés dirigées par L’Observatoire de l’Europe Travel parmi les personnes dirigées par les femmes ont dit qu’elles préfèrent s’associer à des hôtels appartenant à des femmes et aux partenaires de transport pour garantir le confort et la sécurité.
Cela comprend le choix des guides féminins qui ont une perspective unique des femmes dans la culture locale et savent comment gérer le harcèlement et les escroqueries axées sur les femmes.
Fournir un bon réseau de soutien en cas de problèmes ou d’urgence est également primordial.
Byway, une entreprise de voyage spécialisée dans les vacances sans vol, se concentre sur la fourniture de ce support avec un chat WhatsApp que ses voyageurs peuvent utiliser tout au long des vacances, ainsi qu’un numéro de téléphone d’urgence 24/7.
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«Nous réservons toujours des cabines de couchures privées et des chambres d’hôtel privées, et nous nous concentrons sur des quartiers plus sûrs avec un bon éclairage nocturne», explique le fondateur Cat Jones, qui ajoute qu’en tant qu’entreprise dirigée par des femmes, toutes les femmes voyageurs sont «bien traitées par défaut».
Megan Vila, directrice de l’innovation chez Touraxis basée à Londres, convient que les femmes méritent plus de conseils lors de la navigation de nouvelles destinations et différences culturelles: «Comprendre les coutumes locales, conseiller quels domaines ou quels comportements éviter et mettre un plan en place si elles se sentent dangereuses sont les meilleures façons de le faire.»
