Le nouveau Screen Tourism Forecast Index prédit quels pays et quelles villes connaîtront une augmentation du nombre de visiteurs grâce au cinéma et à la télévision cette année.
Au cours de la dernière décennie, le set-jetting – c’est-à-dire voyager vers une destination après avoir été inspiré par un film ou une télévision – a atteint de nouveaux sommets.
Game of Thrones a envoyé des centaines de milliers de personnes à Dubrovnik, alias King’s Landing. Crash Landing on You a fait du petit village suisse d’Iseltwald une visite incontournable pour les fans. Chaque saison de The White Lotus attire des hordes de touristes dans la région en question, de Taormina à la Thaïlande.
Il peut être difficile de prédire où aura lieu la prochaine grande poussée, en particulier à l’ère du streaming où des dizaines de nouvelles émissions et films sortent chaque semaine.
Entrez : l’indice de prévision du tourisme Screen 2026.
Créé par Holafly, l’indice utilise quatre dimensions pondérées pour créer un Screen Tourism Forecast Score (STFS) sur 100 afin de prédire quelles destinations sont les plus susceptibles de connaître une vague de touristes grâce aux sorties de films et de télévision en 2026.
Les dimensions incluent :
- le score de dynamisme du contenu, qui examine la taille de l’audience et sa gravité culturelle
- le score d’iconicité du lieu, c’est-à-dire à quel point la destination est indissociable de la production (comme la façon dont le cinquième personnage de Sex and the City est New York lui-même)
- l’indice du signal de la demande, qui examine la demande de voyages pour la destination
- le score de capacité d’absorption, qui indique si la destination peut ou non recevoir l’augmentation prévue en fonction des routes aériennes internationales et de l’offre d’hébergementTL;DR : L’indice demande des choses comme combien de personnes regardent, est-ce qu’il devient viral, ce spot est-il clairement filmé sur place et non un studio, et dispose-t-il de l’infrastructure comme un aéroport et des hôtels à proximité pour en faire un endroit attrayant et facile à visiter ?
Donc, après toutes ces analyses de chiffres, il y a clairement un gagnant.
Roulement de tambour, s’il vous plaît.
Les prochaines grandes destinations de voyage en 2026
La vague coréenne ne montre aucun signe de ralentissement et la Corée du Sud devrait connaître une nouvelle vague de touristes selon le Screen Tourism Forecast Index.
La première saison de All of Us Are Dead a le deuxième record d’audience le plus élevé de l’histoire de Netflix dans les langues non anglaises, et avec la sortie de la deuxième saison soit au quatrième trimestre de cette année, soit au premier trimestre 2027, les set-jetters réserveront probablement des billets pour Séoul.
La deuxième saison emmène les acteurs d’un lycée dans les rues de la ville et sur les campus universitaires, ce qui signifie que les fans auront de nombreuses opportunités de prendre des photos.
Selon Holafly, la Corée du Sud est « la seule destination de l’indice où le tourisme sur écran est déjà devenu un pilier structurel de l’économie nationale plutôt qu’un pic événementiel périodique ».
L’étude de régression de l’Institut coréen de la culture et du tourisme (KCTI) a montré que les pays où une émission coréenne en streaming atteint la première place connaissent une augmentation moyenne de +106,3 % du volume de voyageurs entrants en provenance de ces marchés.
La Corée du Sud arrive en tête de liste avec un score STFS de 87,6 sur 100.
La prochaine étape de l’index est l’Espagne grâce à la sortie de la troisième saison de House of the Dragon.
Game of Thrones a déjà envoyé des milliers de touristes en Espagne – les arrivées d’Osuna ont augmenté de 70 % d’une année sur l’autre après sa apparition dans la saison cinq, tandis que San Juan de Gaztelugatxe, alias Dragonstone, accueille désormais 415 000 visiteurs par an – il y a donc de fortes chances que cela se répète l’année prochaine.
Étant donné que l’Espagne est déjà une destination touristique extrêmement populaire, la hausse ne sera pas visible dans les niveaux d’arrivées, mais sera plutôt ressentie dans les villes médiévales de l’intérieur comme Cáceres et Ourense, a prédit Holafly.
Le score STFS de l’Espagne était de 78,0 sur 100.
L’une des sorties cinématographiques les plus importantes cette année est L’Odyssée de Christopher Nolan, qui sortira sur les écrans IMAX le 17 juillet.
Sans surprise, la Grèce est également entrée dans le top 10 du Screen Tourism Forecast Index, se classant au cinquième rang avec un score STFS de 61,0.
Cela est dû à son score d’iconicité géographique, car « le récit homérique est si indissociable de la géographie grecque que même un tournage dans plusieurs pays ne peut rompre le lien associatif », et au fait que des millions de personnes ont regardé les bandes-annonces du film après leur sortie.
Holafly prédit que les sites côtiers du Péloponnèse où Nolan a filmé et les lieux évoquant cette période connaîtront une augmentation du nombre de visiteurs.
Avec le lancement cet été des Péloponnèse Trails, qui parcourent 1 700 kilomètres, on aurait tendance à se rallier à cette prédiction.
Les 10 destinations les plus susceptibles de connaître une augmentation des voyages en avion fixe en 2026
- Corée du Sud – All of Us Are Dead saison deux
- Espagne – Maison du Dragon saison trois
- Irlande – Mercredi saison deux
- Thaïlande – Renaissance du monde jurassique
- Grèce – L’Odyssée
- Sicile – L’Odyssée
- Glasgow – Spider-Man : Un tout nouveau jour
- Afrique du Sud – Mission : Impossible 8
- Jordan – Dune : Prophétie saison deux
- Tchéquie – Blade Runner 2099
