Comment le Qatar s’adapte au secteur en plein essor des soins de beauté et s’attaque aux stigmates sociaux

Jean Delaunay

Comment le Qatar s’adapte au secteur en plein essor des soins de beauté et s’attaque aux stigmates sociaux

Dans cette édition de Qatar 365, nous explorons le secteur en plein essor des soins de beauté, rencontrons les entrepreneurs et les influenceurs des médias sociaux, ainsi que la manière dont il brise les barrières sociales.

Les soins de la peau, les parfums, le maquillage et les soins capillaires devraient générer plus de 500 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici la fin de cette année et connaissent une croissance rapide au Qatar.

Les tendances de la mode peuvent aller et venir, mais un teint impeccable est toujours de saison. L’industrie de la beauté a connu une croissance spectaculaire ces dernières années. Des facteurs tels que la pandémie, le travail à domicile et les réseaux sociaux ont poussé davantage de personnes à investir dans leur apparence, ce qui en fait une industrie mondiale de plusieurs milliards d’euros.

L’entrepreneur Shaikha Al Mudahka, PDG de Malathii Skincare, a toujours été passionnée par les soins de la peau. La maman de trois enfants a lancé sa propre ligne à la recherche d’une routine sans effort.

« Ce qui m’a poussé à me lancer dans les soins de la peau, c’est que je voulais la simplicité. J’ai envie d’avoir une routine parfaite, agréable et très simple. J’ai donc commencé mes soins avec mes trois premiers sérums. Je suis très fière du nom Malathii. Cela signifie ‘ sanctuaire’ en arabe et il est destiné à toutes les filles d’avoir un sanctuaire de produits de soin de la peau. Explique Shaikha.

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Shaikha Al Mudahka, PDG de Malathii Skincare

Sheikha est une passionnée de plongée sous-marine. Ainsi, la gamme qu’elle a développée est également respectueuse de l’environnement. Elle attribue son succès à ses clients fidèles.

« Le bouche à oreille a été un facteur important pour nous et pour notre marché de niche. Il est très difficile de répondre à tous les types de peau, cependant, nous nous concentrons sur la simplicité et vous trouverez tout ce dont vous avez besoin dans notre gamme de produits de soin. » Dit Cheikha.

L’industrie de la beauté au Qatar est en plein essor et les experts prédisent une croissance exponentielle pour l’avenir. Les marques de luxe comme celles-ci sont toujours populaires. Cependant, la demande de produits naturels biologiques est également en augmentation.

La beauté avec une conscience et l’autonomisation des agricultrices

Atlaad est le fruit de l’imagination des cofondateurs Amna al Muhannadi et Rawan al Fares.

Ce duo dynamique a trouvé une lacune sur le marché et a créé des produits naturels sans cruauté et mettant l’accent sur la guérison.

« Le nom d’Atlaad dans le dictionnaire arabe signifie également gloire, héritage et authenticité. La raison pour laquelle j’ai décidé de créer Atlaad est l’amour et la passion non seulement pour la beauté, mais aussi pour le bien-être et la santé. » Explique Amna, co-fondatrice d’Atlaad.

Avec des produits de soins biologiques qui redéfinissent l’industrie de la beauté, Amna et Rawan se sont donné pour objectif d’être plus qu’une simple marque naturelle.

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Amna Al-Muhannadi, l’une des cofondatrices d’Atlaad

En plus d’éduquer leurs clients et de promouvoir des pratiques de beauté durables, un élément essentiel de leur modèle commercial consiste à redonner, en autonomisant les agricultrices des pays en développement.

« Nous pensons que soutenir les femmes dans d’autres pays est une valeur principale de notre marque. Parce que nous sommes des femmes, et qu’être une femme et avoir sa propre entreprise n’est pas facile. Donc, ce que nous faisons chez Atlaad, c’est soutenir les femmes en achetant nos produits. matières premières dans des pays comme l’Afrique, l’Inde et le Moyen-Orient. Et j’encourage tous ceux qui souhaitent s’approvisionner en matières premières à se tourner vers ces femmes qui ont besoin de ce type d’entreprises afin de subvenir aux besoins de leur famille et vous soutenez réellement la communauté en faisant cela. Dit Rawan, co-fondateur d’Atlaad.

Des produits de luxe à la « beauté avec conscience », ces entrepreneurs du Qatar prouvent que les soins de la peau éthiques sont importants, alors que de plus en plus de personnes donnent la priorité à une routine de soins de la peau régulière.

Influenceurs des médias sociaux

À l’ère des médias sociaux, il est indéniable que maîtriser l’art du marketing en ligne est la clé du succès des marques. Les gens recherchent des produits qui fonctionnent bien, les médias sociaux sont devenus un outil puissant : plus d’engagement, plus d’abonnés, plus d’affaires.

L’une des influenceuses les plus suivies du Qatar, Haneen Alsaify, est passée du blog sur la beauté et la mode au lancement de sa propre marque, qui est en train de se développer rapidement pour devenir un empire commercial.

Elle a expliqué à L’Observatoire de l’Europe que sa formation en génie chimique l’avait aidée à se lancer dans le secteur de la beauté.

« C’est en quelque sorte la même chose, car en génie chimique, nous étudions le processus de chaque chose. Donc, tout ce que vous avez en tête, vous voulez le transformer en produit. C’est du génie chimique, et c’est ce que je fais dans l’industrie de la beauté. parce que je crois que quand j’ai commencé, je voulais que les filles se sentent belles, qu’elles essaient de nouveaux produits, qu’elles essaient de nouvelles choses, qu’elles leur donnent de nouvelles, disons, des inventions dans le secteur de la beauté. »

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Sa gamme de cils « By Haneen » est devenue un incontournable dans la boîte de beauté de chaque femme qatarienne et Haneen explique ce qui les différencie et ce qui l’a poussée à les fabriquer.

« La chose principale ou ce qui change la donne avec ces cils, c’est qu’ils sont magnétiques. Ce ne sont donc pas les cils normaux que les gens utilisent, et ils les collent avec de la colle. Donc, quand vous les collez avec de la colle, beaucoup d’entre eux, s’abîmer facilement. Donc, c’est comme une utilisation unique. Donc, tout le concept a été changé grâce aux aimants, bien sûr, parce que lorsque nous utilisons l’aimant, c’est une petite bande magnétique. Et disons, (c’est) la révolution qui s’est produite dans l’industrie des cils.

Les marques de beauté et de soins de la peau du Moyen-Orient deviennent de plus en plus populaires à l’échelle internationale. Les entrepreneurs et les influenceurs comme Haneen deviennent d’une importance cruciale lorsqu’il s’agit d’atteindre un marché cible et également lors de la commercialisation d’une marque.

« Au départ, avant de devenir entrepreneur, je voulais montrer aux gens que (la) femme musulmane peut rester modeste et réussir et qu’elle peut faire tout ce que les gens disent qu’elle ne peut pas faire. Ma carrière a changé pour devenir entrepreneur et femme d’affaires. Et bien sûr, cette plateforme m’a beaucoup aidé dans mes entreprises. Mais je ne dis pas que c’est la seule chose parce que, vous savez, les affaires et l’entrepreneuriat de toute façon, cela signifie beaucoup de travail. Donc, même si je m’appuie sur mes plateformes de médias sociaux, cela ne réussira pas si je n’ai pas l’autre partie qui me soutient. »

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Haneen Alsaify, entrepreneur, PDG et fondateur de « By Haneen »

Haneen a déclaré qu’elle voulait inspirer chaque fille à être belle et élégante de l’intérieur. L’Observatoire de l’Europe lui a donc demandé exactement ce que la beauté signifiait pour elle et combien il était difficile de rester « réelle » à l’ère des réseaux sociaux.

« J’avais l’habitude de m’assurer que la Haneen derrière la caméra soit la même personne que devant la caméra, ce qui est… parfois très difficile. Je ne cesse de me rappeler que j’ai un message à transmettre. Et ce message influencera de nombreux adolescents. et les jeunes femmes. J’utilise toujours ma plateforme pour diffuser un bon message. Par exemple, j’encourage les femmes à s’éduquer, à lire plus de livres et à faire de bonnes choses pour elles-mêmes. La vraie beauté pour moi, je crois, avant tout , c’est être soi-même, car si nous voulons tous ressembler à quelqu’un ou être quelqu’un d’autre, ou avoir une forme ou un caractère spécifique, ce n’est pas la beauté. C’est comme si nous nous copions les uns les autres. voyez la beauté dans tout. Je veux dire les différences entre nous, c’est la beauté et c’est la vraie beauté. Explique Haneen.

L’industrie des produits de beauté pour hommes, qui pèse plusieurs milliards d’euros

Il est révolu le temps où la routine de soins de la peau des hommes se composait uniquement de savon, d’eau et d’une bouteille de shampoing et d’après-shampooing 2 en 1. Les produits de beauté pour hommes font désormais partie d’une industrie multimilliardaire. En fait, les statistiques prévoient que le marché des soins pour hommes dépassera les 100 milliards d’euros au cours des cinq prochaines années.

Abdulla Al Abdulla n’est pas seulement passionné par l’industrie de la beauté, il en fait partie. L’entrepreneur et influenceur des médias sociaux a lancé sa propre ligne de soins de luxe unisexes il y a deux ans. Il estime que les produits de base en matière de soins de la peau doivent être de haute qualité, mais également à un prix raisonnable.

« Mon objectif initial était de simplifier les soins de la peau pour les gens ordinaires. Nous avons donc commencé avec un nettoyant pour le visage et une crème hydratante. Il y a donc, pour moi, deux produits essentiels que tout le monde devrait utiliser. Ici au Moyen-Orient, nous ne « Il n’y a pas de marque de soins de la peau dirigée par un homme. Tout est très féminin, très orienté vers cela, donc je voulais en quelque sorte créer des produits sans genre. » Explique Abdallah.

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En matière de soins personnels, il estime que de plus en plus d’hommes de la région sont plus ouverts d’esprit quant à l’utilisation de produits de soin de la peau.

« Je pense que tout le monde devrait avoir accès aux soins de la peau, je pense que c’est quelque chose de super essentiel. Tout comme l’eau, vous hydratez de l’intérieur mais avec les soins de la peau, vous hydratez l’extérieur. » Dit Abdallah.

Il y avait autrefois une stigmatisation attachée aux manucures, pédicures et soins du visage qui étaient considérés comme réservés aux femmes, mais cela est en train de changer, lentement mais sûrement.

« Prendre soin de moi me fait me sentir bien dans ma peau. Prendre 10 à 15 minutes pour me préparer le matin, suivre ma routine de soins de la peau, vous savez, prendre le temps de me faire un soin du visage ou d’aller au spa ou, vous savez, de m’allonger.  » La plage. Cela me fait vraiment me sentir bien dans ma peau. Donc, c’est un peu comme un moment de pause, surtout quand les journées sont si chargées et c’est vraiment important d’avoir ce moment de paix dans sa journée.  » Explique Abdallah.

Des soins de la peau au maquillage en passant par les soins pour hommes, il est clair que l’industrie de la beauté au Qatar est florissante et fait plus que suivre les tendances mondiales.

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