Cinq leçons pour les campagnes conservatrices (et travaillistes) du gourou électoral d'Obama

Martin Goujon

Cinq leçons pour les campagnes conservatrices (et travaillistes) du gourou électoral d’Obama

LONDRES – Il a été surnommé « le réparateur » pour avoir orchestré la campagne de réélection de Barack Obama en 2012 . Jim Messina a maintenant quelques conseils à donner aux hommes politiques du Royaume-Uni.

Alors que la bataille pour les clés du numéro 10 entre dans sa phase finale, l’expert électoral estime que Rishi Sunak et Keir Starmer doivent examiner longuement et attentivement leur discours aux électeurs avant le jour du scrutin.

Messina était chef de cabinet adjoint d’Obama à la Maison Blanche avant de traverser l’Atlantique pour conseiller le Parti conservateur de David Cameron dans la perspective de sa victoire surprise aux élections de 2015.

Il dirige désormais son propre cabinet de conseil qui conseille les partis et les dirigeants du monde entier sur la manière de gagner et de rester au pouvoir.

Dans l’édition de cette semaine du podcast Power Play de L’Observatoire de l’Europe, animé par Anne McElvoy, il offre des conseils francs à Sunak, dont le Parti conservateur n’a pas réussi jusqu’à présent à réduire l’écart avec le Parti travailliste, et propose ce que Keir Starmer doit faire pour conserver son avance. dans les sondages à l’approche de la ligne d’arrivée.

Voici les cinq leçons de campagne de Jim Messina :

« Ce qui est vrai en politique, c’est qu’il faut vraiment surveiller les données, observer les gens et continuer à apprendre… pour ne pas avoir ses propres idées préconçues », dit Messina. « C’est pourquoi je crois que les données constituent le meilleur moyen d’accéder à la vérité, comparées à l’ego et à la réputation des gens.

« Ce que nous constatons partout dans le monde, et c’est certainement le cas en Europe et aux États-Unis, c’est que la migration est devenue de loin le problème le plus important. On voit les titulaires perdre et la politique traditionnelle n’a pas été en mesure de gérer la situation.

« Vous voyez, les conservateurs du Royaume-Uni luttent vraiment (avec)… des embarras comme celui du Rwanda et… ils essaient simplement de penser que vous pouvez vous en sortir par message. Et ce que vous devez faire, c’est vous taire et écouter et entendre les électeurs. Et les électeurs sont bien plus intelligents que quiconque ne le croit et ils essaient de vous dire ce dont ils ont besoin.

« La vérité est que ce que disent les électeurs, c’est qu’ils veulent la sécurité et cela ne veut pas dire être méchant envers les immigrés et cela ne veut pas dire aller à droite. Ils veulent comprendre comment nous sécurisons nos frontières, comment nous veillons à éduquer les gens, comment nous créons des emplois.

« La vraie cause de tout cela est l’anxiété économique… et vous devez dire : écoutez, voici ma théorie sur la manière dont une économie avance, et voici pourquoi je veux amener le pays dans cette direction. Et voici à quoi ressemble un pays avec une économie qui crée des emplois et ensuite, nous allons également sécuriser les frontières et nous assurer que les gens qui devraient être ici ne soient pas là. Je pense que c’est plus nuancé que simplement virer à gauche ou virer à droite.

«Je pense qu’il est difficile pour les électeurs de comprendre et de savoir exactement ce qu’ils doivent faire. Je me concentrerais vraiment sur ces électeurs influents qui se sont présentés à Boris Johnson, à David Cameron et qui décident réellement de ces élections. Et je présenterais un argument économique et ensuite je serais très clair. J’avais l’habitude de dire à Barack Obama : chaque jour où vous parlez de vous-même, nous perdons, car les titulaires perdent généralement les référendums sur eux-mêmes.

« Chaque jour où vous avez un contraste entre vous et votre adversaire, nous gagnons. Et ce serait certainement mon conseil pour Rishi Sunak. Si vous regardez Starmer, il semble le comprendre. Chaque jour, il dit : soyons très clairs, voici ce que je défends et voici ce que les conservateurs n’ont pas fait. Et je pense que c’est une façon intelligente de gérer cela.

«Je regarde la course (aux élections britanniques) tous les jours et je ne peux pas vous dire quel est le message (des conservateurs). On dirait qu’ils ont trois ou quatre messages… difficiles à comprendre pour les électeurs.

«Je pense que le problème est que (Isaac Levido, directeur de campagne des conservateurs britanniques) a un parti qui se décolle et se bat les uns contre les autres. Et l’une des choses dans lesquelles je pensais que Lynton Crosby (ancien directeur de campagne conservateur) était le meilleur était la discipline de parti. Et je ne pense pas qu’on puisse blâmer Isaac pour ça. Je pense qu’Isaac fait du mieux qu’il peut, mais chaque jour, vous voyez des fuites, vous voyez le parti en désaccord avec lui-même. Si vous avez de mauvais ingrédients, vous ne ferez pas un gâteau parfait.

«Je dirais à Keir Starmer de s’en tenir à ses positions. Cela fonctionne clairement. Il est assis là avec 20 points d’avance. Vous ne voulez (pas) commencer à lancer des attaques contre vous-même.

«L’une des choses que Theresa May regrettera dans l’histoire, c’est son manifeste, qui contenait de nombreux éléments politiques extrêmement controversés. Ils n’avaient pas besoin de le faire et ont perdu ses sièges partout. Je pense que la campagne Starmer semble avoir retenu ces leçons.

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