Initialement proposée en 2020, Amsterdam a officiellement interdit les publicités publiques faisant la promotion de la viande et des produits combustibles fossiles.
Amsterdam est devenue la première capitale au monde à interdire la publicité nocive pour le climat dans les espaces publics.
Depuis le 1er mai, les panneaux publicitaires faisant la promotion des produits issus des combustibles fossiles et de la viande ont été retirés des rues, marquant ainsi une nouvelle ère de marketing vert.
L’interdiction, initialement proposée en 2020, fait partie des objectifs de la ville visant à atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 et à réduire de moitié la consommation de viande au cours de la même période.
La décision audacieuse d’Amsterdam a ouvert la voie à d’autres pays européens, la France ayant récemment adopté une législation interdisant la publicité des sociétés d’énergie non renouvelables.
Que couvre l’interdiction de la publicité sur les combustibles fossiles à Amsterdam ?
Le 22 janvier, le conseil municipal d’Amsterdam a approuvé une proposition du parti politique vert GroenLinks et du parti pour la protection des animaux Partij voor de Dieren visant à interdire la publicité sur les combustibles fossiles et la viande dans les espaces publics et sur le réseau de transports publics de la ville.
La mesure interdit la publicité pour les voyages en avion, les croisières et les voitures à essence.
« La décision d’interdire la publicité sur les combustibles fossiles (…) arrive à un moment crucial dans la lutte contre le changement climatique », a déclaré Femke Sleegers, coordinatrice de l’initiative Reclame Fossielvrij (Publicité sans combustibles fossiles), lorsque l’interdiction a été proposée pour la première fois.
« Les publicités qui présentent les combustibles fossiles comme étant normaux aggravent le dérèglement climatique et n’ont pas leur place dans une ville – ou un pays – qui a respecté l’Accord de Paris. »
Amsterdam suit plusieurs autres villes néerlandaises qui ont imposé des interdictions similaires, notamment Utrecht, La Haye, Zwolle, Delft et Nimègue.
Les groupes à l’origine des campagnes en faveur de ces décisions ont fait valoir que la publicité sur les combustibles fossiles devrait être réglementée de la même manière que celle pour le tabac et l’alcool.
« Tout comme les politiques antitabac sont inefficaces quand les publicités pour le tabac sont omniprésentes, nous ne pouvons pas avoir de politique climatique efficace alors que les produits à base de combustibles fossiles sont promus à chaque coin de rue », a déclaré Sleegers.
La France devient nationale
Selon le site d’information néerlandais NLTimes, la ministre du Climat Sophie Hermans est opposée à une règle nationale et préfère une action locale.
En revanche, la France est devenue le premier pays européen à interdire la publicité pour les énergies fossiles dans le cadre d’une nouvelle loi climatique en 2022.
La législation interdit la publicité pour tous les produits énergétiques liés aux combustibles fossiles, tels que les produits pétroliers, l’énergie issue de la combustion des mines de charbon et les carbones contenant de l’hydrogène.
Les entreprises qui enfreignent la nouvelle loi pourraient se voir infliger des amendes comprises entre 20 000 et 100 000 euros, les récidivistes devant payer le double du montant.
