La génération Z est à l’avant-garde dans la façon dont les voyageurs découvrent, réservent et partagent leurs vacances, près de la moitié citant TikTok comme source d’inspiration pour leurs voyages.
À mon époque (il n’y a pas si longtemps – je ne suis qu’un millénaire), les recommandations de la famille et des amis, ainsi qu’un vlog YouTube ou un défilement des clichés Pinterest, étaient les principales sources d’inspiration pour les voyages. Oh mon Dieu, comme les choses ont changé depuis.
Aujourd’hui, les vidéos courtes sur TikTok déterminent de plus en plus où les gens veulent aller et ce qu’ils veulent faire à l’étranger, en particulier parmi les voyageurs de la génération Z nés entre 1997 et 2012.
TUI Musement a étudié la façon dont les médias sociaux influencent la façon dont les voyageurs découvrent, réservent, vivent et partagent désormais leurs vacances.
Dans l’étude menée en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni, la plateforme mondiale de visites et d’activités a révélé que près de la moitié (48 %) des personnes interrogées de la génération Z citent TikTok comme source d’inspiration pour les voyages, plaçant l’application de médias sociaux avant les recommandations des amis et de la famille, qui se classent à 43 %.
Selon TUI Musement, cela indique que le contenu visuel et court a une influence croissante auprès des voyageurs à la recherche de nouvelles destinations à visiter, d’activités à faire et de donner vie à des idées de vacances.
Dans l’ensemble, plus de quatre voyageurs sur dix (43 %) ont déclaré que voir une publication ou une vidéo virale les avait amenés à réserver un voyage ou à participer à une activité. Cette tendance était particulièrement courante parmi nous, les millennials, à 52 %, soit un peu plus que la génération Z, à 50 %.
Il est également clairement constaté que les influenceurs ont… de l’influence, puisque 43 % des personnes interrogées déclarent que les créateurs de contenu qu’ils suivent sont un facteur déterminant pour décider où ils vont et ce qu’ils font à l’étranger. Jusqu’à 27 % ont déclaré être allés jusqu’à changer de destination suite à la recommandation d’un influenceur.
« Une seule image ou vidéo peut désormais inspirer le voyage, et nous nous concentrons progressivement sur la meilleure façon d’atteindre et d’impliquer notre public via des plateformes telles qu’Instagram et TikTok », a déclaré Mirco Fiumene, directeur général des expériences et directeur marketing chez TUI Musement.
Mais l’influence des médias sociaux ne semble pas s’arrêter une fois qu’une personne a choisi et atteint sa destination.
À l’ère du défilement, la pression de prendre la photo de vacances parfaite a un impact sur la façon dont ils partagent leurs expériences, avec plus d’un tiers (37 %) ressentant le besoin de rendre leurs voyages plus excitants sur leurs profils de réseaux sociaux. Parmi la génération Z, ce chiffre s’élève à près de la moitié, à 45 %.
Et pour certains, la recherche du poste idéal peut avoir un impact sur ce qu’ils font. Près de quatre voyageurs sur dix (39 %) ont déclaré avoir visité un haut lieu touristique principalement pour prendre une photo ou enregistrer une vidéo, tandis que 37 % ont déclaré qu’au moins occasionnellement, ils préféreraient se rendre dans des lieux célèbres sur Instagram plutôt que dans les joyaux cachés moins connus d’une destination.
Alors, l’expérience de vacances dépend-elle toujours de l’endroit où vous allez, ou de ce à quoi elle ressemble sur les réseaux sociaux une fois sur place ?
