Une tendance aux voyages « set-jetting » inspirée des dessins animés est en plein essor en Asie, Trip.com signalant une augmentation de 195 % d’une année sur l’autre des recherches d’expériences touristiques liées aux dessins animés et aux bandes dessinées.
Autrefois considérés comme un intérêt de niche, les dessins animés et les bandes dessinées sont devenus un moteur de voyage mondial, les fans traversant de plus en plus les frontières à la recherche d’expériences thématiques immersives, de conventions et de lieux du monde réel liés à leur série préférée.
Des hôtels à thème aux grands événements de fans, ce que l’on appelle les « pèlerinages d’anime » – connus au Japon sous le nom de Seichi Junrei – alimentent un boom croissant du tourisme animé en Asie.
De nouvelles données de Trip.com montrent que les recherches d’expériences de voyage liées aux dessins animés et aux bandes dessinées en Asie ont augmenté de 195 % d’une année sur l’autre, principalement grâce aux voyageurs de Hong Kong, de Taiwan, d’Indonésie, des Philippines et de Corée du Sud.
Cette tendance s’est également reflétée lors du festival AnimeJapan 2026 à Tokyo, Trip.com rapportant que les ventes de billets internationaux ont augmenté de 697 % d’une année sur l’autre, attirant des voyageurs de 82 pays et régions. La plupart des visiteurs venaient de Chine continentale, de Hong Kong et de Singapour, la génération Z et les voyageurs du millénaire dominant la demande.
Le renouveau de l’anime en Asie
Bien que l’anime existe depuis des décennies, les médias sociaux et les services de streaming en ligne l’ont catapulté sur les écrans du grand public. Des séries telles que One Piece, Demon Slayer et Naruto dominent les charts mondiaux de streaming, gagnant des fans dans le monde entier.
Un rapport du service de streaming Crunchyroll a révélé que l’anime était noté favorablement par 54 % des personnes interrogées de la génération Z, battant des célébrités populaires comme Bad Bunny, BLACKPINK et BTS. Même les pilotes de Formule 1 sont pris dans cet engouement, comme Charles Leclerc et son amour pour Pokémon.
Conventions et festivals d’anime
La demande de conventions et de festivals mondiaux stimule la croissance des communautés d’anime, les données de Crunchyroll révélant que les fans sont plus susceptibles de s’intéresser à l’anime en en discutant avec des amis, souvent en face-à-face plutôt qu’en ligne. Les données de Trip.com ont également révélé que les réservations d’hôtel effectuées dans un rayon de trois kilomètres autour des prochains festivals d’anime ont augmenté pendant la durée de l’événement.
En particulier, le Hong Kong Comic Con 2026 a attiré l’attention des fans étrangers de Chine continentale et d’Asie du Sud-Est. Plus de huit acheteurs de billets sur dix sont issus de la génération Z et de la génération Y, selon les données de vente de billets de Trip.com, ce qui démontre la popularité de la culture anime au sein de cette tranche d’âge. Les femmes représentent plus de 80 % des ventes de billets, ce qui souligne l’attrait croissant du genre auprès de ce public.
Au Japon, de grands événements consacrés au manga et à l’anime, comme le Comiket, ont lieu deux fois par an et attirent une base de fans très dévouée. Odaiba, qui accueillera le Summer Comiket 2026 en août, connaît une augmentation de 78 % des réservations d’hôtel par rapport à l’année précédente pendant la période de l’événement.
Pokémon GO Fest 2026, une célébration du 10e anniversaire du jeu mobile populaire à Odaiba, est également en vogue sur Trip.Pulse, la liste alimentée par les données de Trip.com des dernières tendances de voyage et des sujets d’actualité, avec plus de 630 000 vues.
Set-jetting d’anime, événements et expériences
L’influence de la culture animée s’étend au-delà de la participation à des événements et s’étend au comportement de voyage à destination plus large. Les fans visitent de plus en plus de lieux réels apparaissant dans des anime, des mangas ou des films similaires.
Des rapports ont révélé que 70 % des voyageurs en Asie sont motivés à visiter des destinations en fonction de ce qu’ils ont regardé. Parallèlement, une enquête de l’Agence japonaise du tourisme a montré que les visiteurs étrangers visitant des lieux associés aux films et aux dessins animés ont augmenté de 4,6 % en 2019 à 7,5 % en 2023, a rapporté le Japan Times.
Les destinations populaires incluent le passage à niveau près de la gare de Kamakura-Koko-mae, rendu célèbre par la série manga de basket-ball Slam Dunk. La traversée a non seulement attiré les foules locales, mais aussi les supporters étrangers.
Akihabara et Ikebukuro, connus comme des hauts lieux de la culture otaku, ont vu une augmentation moyenne de 10 % des réservations d’hôtel sur Trip.com par rapport à l’année précédente. L’intérêt est principalement porté par les voyageurs de Corée du Sud, de Thaïlande et de Singapour, ainsi que des régions de Hong Kong et de Taiwan.
Au-delà de la visite de ces sites, les fans et les voyageurs recherchent également une expérience culturelle plus profonde et plus immersive, de leur hébergement aux activités prévues pendant le voyage.
Par exemple, les nouvelles salles de glamping thématiques du complexe The Farm à Katori invitent les visiteurs à entrer dans le monde fantastique de Frieren, une série d’anime et de manga populaire, à travers des spots photo physiques et des monuments répartis dans les terrains de camping qui recréent des scènes mémorables.
