Lancée initialement pour le marché américain, la nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs de TikTok de découvrir et de réserver des hôtels, des attractions et des visites directement au sein de la plateforme.
Des défis de danse viraux aux recettes incontournables et même au shopping, TikTok est passé d’une simple application de médias sociaux proposant des divertissements abrégés.
Aujourd’hui, l’entreprise technologique s’est lancée dans la sphère du voyage, avec le lancement de « TikTok GO » – une nouvelle fonctionnalité intégrée à l’application qui permet aux utilisateurs de réserver des services locaux, notamment des hôtels, des attractions et des visites directement au sein de la plateforme.
Intégrée aux outils de découverte existants de TikTok, notamment le contenu vidéo, les résultats de recherche et les pages de localisation, la fonctionnalité s’appuie sur des partenariats avec de grandes plateformes de voyage telles que Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets et Trip.com.
Lancée initialement aux États-Unis, où elle compte 200 millions d’utilisateurs, cette initiative témoigne du rôle croissant de TikTok en tant que l’une des plateformes d’inspiration de voyage les plus populaires au monde. La société affirme que les utilisateurs doivent avoir au moins 18 ans pour réserver une expérience via TikTok GO.
« Chaque jour sur TikTok, des millions de personnes découvrent où manger, où séjourner et quoi faire ensuite », a déclaré Adam Presser, PDG de TikTok USDS Joint Venture. « TikTok GO relie ce moment d’inspiration directement aux entreprises qui le sous-tendent, et c’est bon pour les créateurs, bon pour les entreprises locales et bon pour les communautés. »
Pour l’industrie du voyage, ce lancement reflète un changement plus large dans les comportements de réservation. Les plateformes s’efforcent de raccourcir le trajet entre la découverte et l’achat, d’autant plus que les jeunes voyageurs s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour planifier leur voyage.
La nouvelle fonctionnalité aidera également les entreprises touristiques à atteindre de nouveaux publics, à générer des réservations et à établir des liens plus solides avec les communautés qu’elles desservent.
Mark van der Linden, vice-président des partenariats chez Booking.com, a déclaré que le partenariat avec TikTok transformera ces moments « J’aurais aimé y être » en « vrais séjours ». Il a ajouté : « En intégrant Booking.com directement dans le parcours TikTok, les voyageurs peuvent passer de la découverte d’un hébergement de rêve dans une vidéo à la sécurisation de leur séjour en quelques clics, ce qui rend plus facile que jamais de transformer l’inspiration en expériences inoubliables. »
Les expériences sont devenues la « principale raison » pour laquelle les gens voyagent, « et non une réflexion secondaire », a déclaré Johannes Reck, co-fondateur et PDG de Get Your Guide. Le lancement marque un « changement majeur dans la manière dont les expériences de voyage sont réservées via TikTok GO – permettant aux voyageurs de passer directement de la découverte à une réservation transparente ».
Pour les créateurs, TikTok GO transforme les récits de voyage en une source de revenus. Ceux qui présentent des hôtels, des attractions et des expériences locales peuvent désormais lier le contenu directement aux annonces réservables, débloquant ainsi des revenus basés sur des commissions et des opportunités de campagnes payantes au sein de l’application.
