L’horloger de luxe Audemars Piguet entre dans un monde nouveau mais très familier lors de sa première apparition au salon Watches and Wonders à Genève. La PDG de l’entreprise suisse, Ilaria Resta, espère marquer les esprits avec un projet ambitieux qui redonne vie à la méthode éprouvée de création de chefs-d’œuvre de l’entreprise.
Pour le meilleur ou pour le pire, tout le monde se souvient de la première fois qu’il a fait quelque chose.
Un pas dans l’inconnu peut être effrayant, mais aussi offrir d’énormes opportunités d’apprentissage et de croissance. L’horloger de luxe suisse Audemars Piguet espère que c’est ce dernier qui fera sa première apparition au salon Watches and Wonders cette année.
Dans un certain sens, l’entreprise était confrontée à un choix difficile qui limitait ses options. L’industrie a été durement touchée par la flambée des prix des métaux précieux et le ralentissement général de la demande de produits de luxe.
Rares sont ceux qui, voire aucun, oseraient murmurer en voyant des signes de reprise, mais la PDG d’Audemars Piguet, Ilaria Resta, est optimiste et optimiste quant à l’avenir.
« C’est un moment et une étape importante pour nous, car nous avons célébré notre 150e anniversaire l’année dernière. Nous voulons donc ouvrir le prochain chapitre de l’histoire d’Audemars Piguet avec le reste de l’industrie », déclare Resta. « Nous pensons que cette plateforme est une excellente opportunité de se connecter avec les autres acteurs de l’industrie, d’apprendre les uns des autres et de célébrer cette merveilleuse industrie horlogère. »
Il y a de bonnes raisons pour Audemars Piguet d’être joyeux. Une partie de son exposition à Watches and Wonders est une vitrine de son innovant « AP Lab », un espace éphémère élaboré au cœur de Genève où les personnes curieuses de l’industrie en apprennent davantage sur les horlogers de l’entreprise.
« C’est un format tout à fait unique qui est essentiellement un espace d’engagement avec nos horlogers, un espace d’apprentissage, un espace de découverte vraiment ouvert à tout le monde, au public, aux enfants, aux familles, à tous ceux qui veulent en savoir plus sur l’horlogerie », ajoute Resta.
Les femmes et les montres
Resta espère que la politique des portes ouvertes contribuera également à mettre fin à la croyance selon laquelle le secteur de l’horlogerie de luxe est extrêmement conservateur, ouvertement dominé par les hommes et empêtré dans des traditions démodées.
Elle est la preuve vivante que les femmes jouent un rôle de premier plan dans l’industrie, et cette image se reflète, dit-elle, à tous les niveaux.
« Les femmes travaillent dans l’horlogerie depuis des siècles… Les montres-bracelets ont été inventées pour les femmes et si vous regardez les données pour 2030, 45 % des femmes achèteront des montres mécaniques. »
« Nous constatons que les femmes achètent de plus en plus de complications haut de gamme. Pour moi, il est également important de briser le discours selon lequel il existe des montres pour hommes et des montres pour femmes. Je n’y crois pas parce que ce n’est pas ce que demandent les femmes ou les hommes. Il y a un mélange entre ces deux segments de montres et maintenant les gens adorent les montres compliquées. »
Penser à l’avenir
L’optimisme de Resta est aussi contagieux que son enthousiasme est alimenté par une fusée.
Oui, admet-elle librement, l’ensemble du secteur est en difficulté, faisant allusion à l’incertitude persistante au Moyen-Orient, mais beaucoup plus près de chez nous, elle souligne peut-être un sentiment renouvelé de solidarité dans l’ensemble du secteur.
« C’est une période très dynamique pour l’horlogerie, même si c’est un moment difficile pour l’ensemble de l’industrie, mais nous voyons beaucoup de créativité. Je suis très heureux d’avoir notre stand très proche des marques indépendantes. Il y a vraiment la volonté de continuer à repousser les limites de ce que nous pensons possible d’un point de vue mécanique, mais aussi d’un point de vue décoratif. »
Watches and Wonders est également le point de départ du dernier projet d’Audemars Piguet, « Atelier d’Etablisseur », un hommage aux techniques ancestrales de l’entreprise qui seront combinées à une technologie de pointe pour fabriquer de nouveaux produits avec de nouveaux matériaux et de nouveaux créateurs.
Une partie de ce savoir-faire sera exposée ce week-end alors qu’Audemars Piguet dévoilera trois nouvelles montres différentes, l’Etablisseur Galette, les Etablisseurs Nomade et l’Etablisseur Peacock.
Pour en savoir plus sur les projets d’Audemars Piguet, regardez l’interview complète d’Ilaria Resta dans l’acteur principal.
