La nouvelle campagne Desigual met en vedette Vivian Wilson, la fille d’Elon Musk, et vise à « envoyer un message clair : la plus grande rébellion ne consiste plus à lutter contre le système mais à refuser d’en faire partie ».
Vivian Wilson, la fille aînée d’Elon Musk, est au centre d’une audacieuse campagne anti-IA de la marque de mode espagnole Desigual.
La campagne, dirigée par le trio de direction PSG (composé de Yukihiro ‘Sho’ Shoda, Pau López et Gerardo del Hierro – anciennement connu sous le nom de TURBO), voit le mannequin transgenre, activiste et personnalité des médias sociaux prendre position contre l’intelligence artificielle.
Illustrant le titre de la campagne, « Born to Disobey », un clip montre le jeune homme de 22 ans utilisant un robot comme tee de golf, le promenant comme un chien en laisse et essayant de lui apprendre à dire « Desigual ». Tout au long, le robot fonctionne mal, ce qui amène Vivian à la conclusion : « Certaines choses ne sont pas censées être réparées. »
Selon un communiqué de presse, la campagne vise à « envoyer un message clair : la plus grande rébellion n’est plus de lutter contre le système mais de refuser d’en faire partie. Quand tout invite à obéir, la réponse est l’attitude, l’ironie et la liberté d’être soi-même ».
Wilson a déclaré à People qu’il était important pour elle de prendre position sur l’impact de l’IA sur l’industrie de la mode « parce qu’elle enlève des emplois aux créatifs talentueux tout en étant préjudiciable à l’environnement ».
« L’art est une émotion par l’expression », a-t-elle ajouté. « Puisque l’émotion est intrinsèquement humaine, l’IA supprime toute intention sous-jacente et la remplace par des couleurs et des formes plagiées. »
Au-delà de la position anti-IA évidente (et puissante), il est difficile de ne pas reconnaître les attaques à peine voilées contre Elon Musk.
Née en 2004 d’Elon Musk et de sa première épouse, Justine Wilson, Vivian a commencé sa transition de genre à l’âge de 16 ans, avec le consentement de ses deux parents. Elon Musk a affirmé plus tard qu’il avait été « trompé en lui faisant signer des documents », tandis que Vivian Wilson a insisté sur le fait que son ex-mari en était pleinement conscient. Le jour de son dix-huitième anniversaire, Vivian a gagné un procès lui permettant de prendre le nom de jeune fille de sa mère, rompant ainsi tout lien avec son père. Devenue influenceuse et mannequin, elle est devenue une voix de premier plan dans la défense des droits des trans aux États-Unis.
Elon a déclaré que son enfant était « mort » et que Vivian était « infectée par le virus de l’esprit éveillé ».
Dans ce contexte, des phrases de la campagne Desigual telles que « Il a été conçu pour obéir. Pas moi » et « Certaines choses ne sont pas censées être réparées » prennent un nouveau sens, apparaissant non seulement comme un plaidoyer contre la technologie d’IA qu’Elon Musk et d’autres comme lui colportent, mais comme des coups directs éventuellement destinés à son ex-père.
De plus, le robot défectueux et complètement inutile de la publicité de campagne, appelé DESI84, ressemble étrangement au Tesla Bot (Tesla Optimus) commercialisé par la société d’Elon Musk. Coïncidence?
L’année dernière, Vivian a commenté les accusations selon lesquelles Elon Musk aurait fait un geste de type nazi lors de l’investiture de Donald Trump.
«Je vais juste dire, appelons un chat un putain de chat», a-t-elle écrit sur la plateforme Threads d’Instagram. « Surtout s’il y avait deux piques faites successivement en fonction de la réaction du premier pique » – faisant référence au fait que Musk a fait le salut deux fois sur scène.
Wilson a également répliqué aux affirmations selon lesquelles le geste de son père pourrait s’expliquer par son « autisme ».
« Je ne sais pas pourquoi vous réagissez avec autant de vigueur, je ne parle clairement que des combinaisons de cartes », a-t-elle plaisanté plus tard. « Je veux dire, je souffre de TDAH et c’était CLAIREMENT juste un accident que les gens ont interprété comme signifiant autre chose que de simples combinaisons de cartes. »
Elle a ajouté : « Après tout, il n’y a aucune preuve que je ne parle pas seulement de combinaisons de cartes. Les gens qui supposent que je ne parle pas seulement de combinaisons de cartes montrent à quel point les gens/les médias peuvent être malhonnêtes. »
