Rencontrez les clubs de football qui développent leur marque à travers les médias

Jean Delaunay

Rencontrez les clubs de football qui développent leur marque à travers les médias

En partenariat avec Media City Qatar – Le football, autrefois uniquement un sport, s’est transformé en une industrie de plusieurs milliards d’euros. Dans le monde moderne, développer la marque d’un club est devenu primordial.

Le football, autrefois uniquement un sport, est maintenant devenu une industrie de plusieurs milliards d’euros. Alors que les trophées étaient autrefois la seule mesure du succès, les clubs reconnaissent aujourd’hui l’importance de l’aspect commercial du jeu. Dans le monde moderne, développer la marque d’un club est devenu primordial.

L’aspect commercial du football exerce désormais une influence significative et l’amélioration du profil d’un club est devenue plus cruciale que jamais. Il existe de multiples façons pour les clubs de le faire, car avoir leur image devant un public aussi large que possible est désormais crucial pour eux. Pour favoriser une connexion profonde avec les supporters, presque tous les clubs de football de haut niveau arborent désormais un slogan reconnaissable qui résume leur marque. Ces slogans, tels que « Plus qu’un club » de Barcelone (Mes Que Un Club) et « This Means More » de Liverpool, visent à cultiver un sens de la communauté et à différencier leurs clubs comme quelque chose de spécial à faire partie.)

Manu Fernandez/Copyright 2018 L'AP.  Tous les droits sont réservés.
Le Camp Nou à Barcelone

«L’adoption de slogans que vous voyez sur les terrains de la Premier League; c’est très inspiré du livre de jeu de peut-être la NFL ou la NBA quand il s’agit de s’engager auprès de ces publics », a expliqué Dave Powell, rédacteur de Business of Football pour The Liverpool Echo.

« Cela crée cette notoriété de la marque et cette association. Ainsi, vous pouvez lancer des campagnes de marketing et avec cela est en quelque sorte la force motrice, je suppose que vous pouvez le voir dans la plupart des clubs maintenant, les clubs les plus importants certainement sur le net et les médias sociaux, certains ont une sorte de hashtag attaché, quel genre de se rapporte au slogan ou au message du club de football.

Les collaborations avec des marques de mode haut de gamme sont devenues un moyen populaire pour les clubs d’amplifier leur image. Un exemple notable est le partenariat du Paris Saint-Germain avec Air Jordan, résultant en des kits très recherchés. De plus, de nombreux clubs ont adopté une approche plus humaine de leur présence sur les réseaux sociaux, engageant des conversations avec les fans sur des plateformes comme Twitter et adoptant les tendances sur TikTok pour étendre leur portée.

Certains clubs gardent les choses beaucoup plus simples que tout cela et élèvent leurs profils en fonction des joueurs qu’ils acquièrent. Les signatures des « Galacticos » du Real Madrid au début des années 2000 et la stratégie de recrutement de Manchester City au cours de la décennie suivante ont démontré l’attrait des joueurs de renom au-delà de leurs performances sur le terrain. Plus récemment, Al Nassr, une équipe saoudienne, a gagné des millions d’abonnés Instagram du jour au lendemain avec la signature de Cristiano Ronaldo, soulignant l’impact que les signatures peuvent avoir sur la marque d’un club.

L’ancien PDG d’Ado Den Haag, Mohammed Hamdi, nous a déclaré : « Je pense que la signature de Ronaldo est une bonne combinaison en cours. Il a signé pour Al-Nassr en Arabie Saoudite, mais en fait c’est aussi un ambassadeur touristique du pays. Ils ont une forte initiative « Vision 2030 » où ils veulent également amener de très grands événements sportifs là-bas.

« C’est une situation gagnant-gagnant car vous pouvez alors aller voir le match pour voir Cristiano Ronaldo jouer en direct. Mais vous pouvez aussi visiter le pays et voir ce que le pays propose ensuite.

Amr Nabil/Copyright 2023 L'AP.  Tous les droits sont réservés.
Ronaldo a été accueilli en héros à Riyad

Les documentaires à la volée qui offrent un aperçu des coulisses des clubs de football ont gagné en popularité parmi les supporters dévoués. Ces documentaires attirent non seulement les fans existants, mais attirent également les téléspectateurs occasionnels. Des équipes comme Manchester City, Sunderland, Barcelone et la Juventus ont ouvert leurs portes aux caméras, permettant aux téléspectateurs d’assister au fonctionnement interne du club. L’équipe galloise hors championnat AFC Wrexham, sous la propriété des stars hollywoodiennes Ryan Reynolds et Rob McElhenney, a attiré l’attention du monde entier grâce à sa série documentaire « Welcome to Wrexham », qui a été diffusée sur Disney+ et a remporté un grand succès.

Selon l’agrégateur de streaming Reelgood, il s’agissait du 7e programme le plus regardé sur toutes les plateformes de streaming la semaine de son lancement, et cela a conduit les débuts télévisés de l’équipe en Amérique à être regardés par un public plus large que le match MLS moyen. Wrexham se rendra en Californie cet été pour des matchs amicaux contre Manchester United et Chelsea, deux des plus grands clubs de Premier League.

Ainsi, le côté commercial du football est devenu un aspect essentiel du sport, les clubs investissant des efforts considérables dans la croissance de leurs marques. Des slogans qui favorisent un sentiment de communauté aux collaborations avec des marques de mode et des stratégies engageantes sur les réseaux sociaux, les clubs explorent diverses avenues pour améliorer leurs profils. L’influence des signatures de haut niveau et la popularité des documentaires sur les clubs de football contribuent également à l’évolution du paysage de l’image de marque du football. Alors que l’industrie continue d’évoluer, les clubs chercheront sans aucun doute des méthodes innovantes pour captiver leur public et consolider leurs positions en tant que marques mondiales.

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