Qu'y a-t-il derrière la tendance du « luxe discret » et combien de temps peut-elle durer ?

Jean Delaunay

Qu’y a-t-il derrière la tendance du « luxe discret » et combien de temps peut-elle durer ?

La tendance – également connue sous le nom de «richesse furtive» – est la pratique de l’élite financière consistant à porter des vêtements coûteux, souvent très simples, reconnaissables uniquement par les autres méga-riches, mais d’où vient-il et va-t-il s’éteindre maintenant que de simples mortels se propagent ?

Alors que l’été se réchauffe, il y en a un mode tendance qui est partout mais cligne des yeux et vous la manquerez – c’est le luxe tranquille ou la «richesse furtive».

Après des années de logos évidents et d’accessoires de créateurs reconnaissables étant l’apanage de ceux qui ont de l’argent et veulent le montrer, les méga riches se tournent maintenant vers des vêtements unis de haute qualité pour composer leur garde-robe, des pièces qui chuchotent de l’argent plutôt que de le crier. depuis les toits.

Selon les données de Google Trends publiées plus tôt ce mois-ci, les recherches de « luxe tranquille » ont explosé au cours de l’année écoulée de 614 %.

La tendance exclusive est devenue particulièrement populaire en 2023, grâce à de Sofia Richie somptueux mariage d’avril à l’hôtel du Cap-Eden-Roc à Antibes, L’affaire civile de Gwyneth Paltrow – et tout le monde émission de télévision préférée ‘Succession’.

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Les noces de Sofia Richie ont été qualifiées de « luxe tranquille » par les spectateurs, grâce à sa robe de mariée simple et élégante et à son maquillage simple. Ses conseillers en relations publiques ont commercialisé la fille de le chanteur Lionel Richie dans la pin-up ultime de la tendance et son attrait a été intergénérationnel. Rien que sur TikTok, #sofiarichiemakeup a accumulé des millions de visites.

La jeune femme de 24 ans a pris sa popularité croissante et couru avec elle, créant un certain nombre de vidéos « préparez-vous avec moi », invitant les fans à voir comment elle a créé les nombreux looks qu’elle portait lors de ses célébrations de mariage de plusieurs jours.

@sofiarichiegrainge

on y va ??

♬ son original – Sofia Richie Grainge

L’esthétique générale du mariage de Richie était extravagante mais pas flashy et semble avoir inspiré les gens à aspirer à un style de vie somptueux sans aller trop loin.

Il s’agit d’une réinvention pour le mannequin après que certains wags se soient rendus sur les réseaux sociaux pour dire sarcastiquement qu’une pièce en particulier qu’elle portait – une barboteuse Chanel rose vif arborant le logo de la maison de couture – est tout sauf un luxe « silencieux ».

Son nouveau style intègre Chanel, mais subtilement, et s’inscrit parfaitement dans la tendance croissante des tenues neutres et monochromes qui envahissent les réseaux sociaux et le street style.

Les fashionistas se tournent de plus en plus vers des couleurs subtiles, inspirées par le choix de Sofia Richie de porter du blanc, des crèmes et des tons marron lors de la préparation de son mariage, et bien que cela puisse être imité avec un budget limité, les méga riches déposeront volontiers des centaines d’euros sur un pull simple, souvent de Loro Piana, The Row et Brunello Cucinelli.

Cela était particulièrement évident dans le série « Succession » récemment terminée. Parallèlement au dialogue mordant, la richesse furtive était au premier plan des interactions et des garde-robes des personnages.

Au cours d’un épisode, un sac Burberry, valant des milliers d’euros, est décrit comme « ridiculement volumineux » et « monstrueux » en raison de son imprimé à carreaux vintage qui le rend trop reconnaissable.

La costumière de l’émission, Michelle Matland, a réussi à créer des garde-robes furtives adaptées à la richesse uniques des personnages principaux depuis sa création en 2018.

Les hommes portaient des costumes sombres parfaitement adaptés, généralement sur mesure, et des casquettes de baseball sans logo et Shiv, la seule sœur de la famille bestiale Roy, était vêtue de pièces de puissance neutres qui affirmaient subtilement son pouvoir et son immense richesse.

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Les tenues basiques – mais incroyablement chères – étaient des indicateurs de richesse tout au long de « Succession »

Cependant, l’état d’esprit du «luxe tranquille» n’est pas venu si facilement au mari étranger de Shiv, Tom.

Au début de la saison populaire, Tom présente au patriarche de la famille Roy, Logan, une montre Patek Philippe haut de gamme, en lui disant : « C’est incroyablement précis. Chaque fois que vous le regardez, il vous indique exactement à quel point vous êtes riche », manquant complètement le point.

Chris Reid, concepteur en chef chez Carl Friedrik raconte L’Observatoire de l’Europe Culture que ‘Succession’ a mis le doigt sur la ‘richesse furtive’ : « Le soi-disant ‘luxe tranquille’ est bien plus qu’une tendance passagère, c’est un mode de vie. Né de la subtilité, le style est plus doux que le minimalisme, mais a un aspect plus soigné que le normcore par exemple ».

Freidrik ajoute : « Le tristement célèbre moment du « sac ridiculement volumineux » dans la saison actuelle de Succession et la réaction en ligne montrent que le « luxe discret » est toujours bien vivant ».

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Faire de la salle d’audience une passerelle – Gwyneth Paltrow portait une vaste gamme de looks de « richesse furtive » lors de son procès civil

Alors que « Succession » était crédible mais fictif, L’affaire civile de Gwyneth Paltrow en mars était très réelle – et l’un des exemples les plus clairs de ce qu’est devenu le « luxe tranquille ».

L’actrice oscarisée a été poursuivie par un homme qui a affirmé qu’elle l’avait percuté et lui avait causé des blessures graves en skiant dangereusement et la salle d’audience s’est transformée en une démonstration de la marque personnelle de « richesse furtive » de Paltrow, jusqu’au cahier Smythson de 299 € qu’elle a protégé son visage à une occasion.

Chaque jour de l’affaire, le gourou de Goop a adopté une approche subtile de l’habillage puissant qui impliquait la richesse plutôt que de la rendre évidente ou flashy.

À un moment donné, elle a porté un col roulé crème Loro Piana d’apparence basique qui se vend à 1 385 € et à une autre occasion, elle a choisi un manteau de The Row, au prix de 4 482 €.

À l’époque, le luxe discret était un peu moins connu, il semble donc que les tenues ordinaires de Paltrow avec leurs prix exorbitants n’étaient reconnaissables que par d’autres avec des soldes bancaires similaires, étaient portées dans le cadre d’un stratagème pour gagner les membres du jury en convainquant les douze elle est « l’une d’entre elles ».

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Paltrow au tribunal, protégeant son visage avec un carnet Smythson à 299 €

Si votre budget est un peu inférieur à celui de l’actrice millionnaire, il est possible d’obtenir le look pour beaucoup moins cher, selon la directrice des achats de Fenwick, Sue Shields : « Le luxe tranquille n’est pas seulement une question de minimalisme, il incarne tout ce qui est élevé, donnant votre look une élégance vestimentaire. Pensez à des manteaux et des blazers structurés, des basiques épurés et des pantalons parfaitement ajustés, associés à un sac ou à un bijou remarquable ».

Friedrik est d’accord, disant : « Pour obtenir le look « luxe tranquille » sans vous ruiner, investissez dans une chemise blanche impeccable, un costume en lin de style sur mesure dans un ton subtil et un sac de qualité qui donne l’impression d’une mode haut de gamme sans le prix à payer ».

Le créateur ajoute : « Ce look épuré de capsule peut être mélangé en changeant d’autres articles monochromes pour incorporer des looks de jour comme de nuit et pour tirer le meilleur parti de votre tenue sans faire de compromis sur le style. Il vaut la peine de privilégier la qualité à la quantité lorsque l’on choisit des basiques intemporels pour sa garde-robe ».

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Les coupes simples et élégantes sont le nom du jeu pour les maisons de couture de luxe comme Brunello Cucinelli

Sortir avec l’ancien, entrer avec l’ancien

Il semble cependant que le luxe tranquille ne soit pas si nouveau du tout.

L’acheteur de vêtements pour hommes de Fenwick, Ollie Shepherd, raconte L’Observatoire de l’EuropeCulture, « Le concept de luxe tranquille n’est pas nouveau, c’est la même notion dont on entend souvent parler avec ‘n’achetez pas plus, achetez mieux’. Investir dans des pièces de haute qualité de marques intemporelles, choisir des styles que vous pouvez porter encore et encore ».

En fait, il s’agit d’une tendance reconnue depuis longtemps qui remonte aux industriels américains du Gilded Age du XIXe siècle et à la France des années 1700 en réaction aux périodes de boom où la richesse ostentatoire faisait fureur.

La pandémie de COVID-19 en était l’équivalent moderne, voyant de jeunes acheteurs ambitieux – et paniqués – investir dans des marques avec de grands logos et des éléments de déclaration.

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Simple mais très cher – un look de la collection s/s 2023 de The Row

Trois ans plus tard, alors qu’une grande partie du monde est au bord de la récession, il n’est pas surprenant que le luxe discret soit la tendance du jour, avec des personnes en sécurité financière qui ne veulent pas être trop riches aux yeux de ceux qui luttent.

Ce fut également le cas dans les années 1990, une période de grands changements mondiaux, lorsque l’esthétique minimaliste pour l’habillement pratique a été rendue célèbre – et à la mode – par des marques telles que Donna Karan et Miuccia Prada, ainsi que par des étalages de richesse furtive au milieu de la récession dévastatrice de 2008/9.

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Loro Piana prétend être « l’incarnation du luxe discret » – mais cela a un prix élevé

Avec la hausse des prix de l’essence et de la nourriture et des taux hypothécaires et l’avenir sombre pendant de nombreux trimestres, il sera intéressant de voir combien de temps le luxe tranquille peut durer, avec ses couleurs subtiles et ses designs simples. Certains experts prédisent un retour aux couleurs vives et aux vêtements ornés de logos.

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Une malle si vaste qu’elle a dû défiler sur le podium Louis Vuitton

Si La première collection de Pharrell Williams à la tête de la mode masculine chez Louis Vuitton est quelque chose à passer, la richesse furtive sera terminée à l’automne. Présentant une couture recouverte de logo lors de son défilé spectaculaire à la Fashion Week masculine de Paris aux côtés de malles si grandes qu’elles devaient être conduites sur la piste dans des voiturettes de golf, Williams a fait une déclaration qui était tout sauf silencieuse.

Serait-ce un cas de « luxe tranquille est mort, vive le luxe évident » ? Il est peut-être trop tôt pour faire un appel, mais il semble que la tendance soit peut-être terminée avant même d’avoir vraiment commencé.

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