LONDRES – Les meilleurs ministres technocratiques de Keir Starmer sont un groupe improbable pour apparaître sur les écrans de télévision des téléspectateurs de Newsmax.
Les politiciens souvent volets – et douloureusement sur le message – du cabinet du Premier ministre britannique sont loin des personnages imprévisibles et faits pour le fait qui apparaissent généralement sur la chaîne d’information américaine de droite.
La gare pro-maga purs et dure, qui a vu son téléspectateur se développer considérablement à mesure qu’il a publié des complots de fraude électorale impliquant les élections de 2020, aurait été il y a à peine six mois au-delà de la pâle pour la plupart des membres du Parlement et des ministres du Centre-gauche.
Pourtant, c’est ce canal même où les ministres britanniques tentent maintenant de pomper leurs propres messages dans l’écosystème des médias MAGA – et attirer l’attention de Donald Trump dans le processus.
La chancelière britannique Rachel Reeves et le secrétaire à la Défense John Healey ont tous deux réalisé des interviews sur Newsmax au cours des six dernières semaines au cours de leurs voyages respectifs aux États-Unis – et il est davantage prévu de découvrir d’autres ministres en visite.
Ce n’est que le dernier Rubicon traversé par un gouvernement de centre-gauche qui a priorisé le pragmatisme sur la pureté idéologique – en particulier lorsqu’il s’agit de traiter avec le président actuel et sa volée de tarifs.
Un fonctionnaire du gouvernement britannique, accordé à l’anonymat pour parler librement, a déclaré que les efforts de la Grande-Bretagne pour accroître les dépenses de défense et conclure un accord économique avec les États-Unis sont parmi les messages clés que les ministres veulent se rendre à un public américain.
« Nous comprenons que pour faire passer ce message, il ne s’agit pas seulement de réunions bilatérales. Il s’agit également de parler aux gens qui influencent ces décisions et d’aller directement où ils obtiennent leurs nouvelles », a déclaré le responsable.
« Si vous voulez gagner une élection à Oxford, vous parlez à l’Oxford Mail. Et si vous voulez parler à Trump, vous allez dans ce genre de points de vente. »
Les dirigeants européens sont apparus depuis longtemps sur Fox News ou dans les pages du Wall Street Journal pour attirer l’attention des administrations républicaines ou des décideurs.
Cela inclut Starmer et son ambassadeur américain Peter Mandelson, qui sont tous deux apparus sur Fox News peu de temps après l’inauguration de Trump en janvier. Emmanuel Macron, la France, a fait de même alors qu’il était à Washington en février.
Mais les spots sur les points de droite alternatifs sont une tendance émergente lors du deuxième passage de Trump à la Maison Blanche.
Le Premier ministre grec Kyriakos Mitsotakis s’est récemment révélé sur Breitbart – la «plate-forme autoproclamée de la droite alt» qui était gérée par Trump Ally Steve Bannon – pour beurrer Trump sur le commerce. Trump lui-même a semblé en prendre note.
George Simion, le premier cycle nationaliste de la présidence roumaine, a quant à lui tourné Washington, donnant des interviews au podcast de Bannon et activiste d’extrême droite Jack Posobiec.
Jim McLaughlin, un sondeur de la campagne électorale Trump 2024, a déclaré que «les médias sont devenus si diversifiés dans ce pays» et que les politiciens à l’étranger doivent s’adapter.
Il a dit qu’il y avait «sans aucun doute» des apparitions ministérielles récentes sur Newsmax auraient attiré l’attention des gens autour du président.
« Plus vous pouvez voir le gouvernement britannique, les entreprises britanniques sur des choses comme Newsmax, je pense que mieux c’est pour la Grande-Bretagne », a expliqué McLaughlin.
Un problème potentiel pour les ministres essayant de parler au monde de Maga est qu’ils pourraient bien être considérés comme un peu… ennuyeux.
Des personnalités du gouvernement centriste comme Healey et Reeves du Royaume-Uni ont été formées par les médias au maximum – et ont tendance à trotter un scénario étroit et incontrôlable lors des interviews d’information diffusées. Cela les met fortement en contradiction avec le paysage des nouveaux médias dans la politique américaine, où même les démocrates vétérans essaient de dire des choses scandaleuses pour attirer l’attention.
Cependant, un deuxième responsable du gouvernement britannique a déclaré même montrant une volonté de faire des stations comme Newsmax pourrait encore verser des dividendes.
« Ils respectent que les ministres britanniques sont prêts à se présenter et à parler à ces émissions. Nous n’allons pas éviter ce dialogue », a déclaré le responsable.
« Il s’agit de s’assurer que nous frappons le public que l’administration actuelle priorise également. »
McLaughlin est d’accord, conseillant les ministres britanniques que le simple fait de se présenter et de reconnaître le monde nouvellement créé de Trump envoie un signal positif lorsque la Grande-Bretagne essaie de négocier un certain nombre de questions.
Et quant à ses conseils sur qui le gouvernement devrait cibler ensuite?
« Si j’étais eux, je vais faire une radio conservatrice et j’irais Joe Rogan », a-t-il dit, se référant au podcasteur très populaire qui s’est assis avec Trump à l’approche des élections de novembre.
« Il n’y a personne qui comprend mieux les nouveaux médias que Donald Trump, mais vous devez essayer d’expérimenter … et découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas », a ajouté McLaughlin.
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