Une nouvelle enquête réalisée par Amadeus Travel Intelligence et ONU Tourisme révèle les destinations européennes que les voyageurs souhaitent explorer, les marchés qui alimentent la demande et les régions qui développent la connectivité aérienne.
L’industrie du tourisme continue de traverser une période de turbulences avec la flambée des prix du carburéacteur et ses répercussions sur les coûts de voyage. Mais au milieu de tout cela, comment se porte l’Europe ?
Plutôt bien, ou pour être précis, « stable », selon le rapport Travel Insights 2026 : Focus on Europe publié par Amadeus Travel Intelligence et UN Tourism.
Les dernières conclusions révèlent que le continent reste résilient et continue de « bien résister dans l’ensemble », avec un trafic de passagers ayant augmenté de 2,3 % et un taux d’occupation des hôtels en hausse de 2 % entre mai 2025 et avril 2026 par rapport à l’année précédente.
L’Europe reste la plus grande région de destination touristique au monde, accueillant plus de 130 millions de touristes internationaux au premier trimestre 2026.
Reflétant une augmentation de 4 %, cela s’appuie sur la « forte dynamique de 2025 », indique le rapport, certaines destinations européennes ayant « bénéficié de la réorientation des flux touristiques en mars ».
L’Europe du sud de la Méditerranée et l’Europe du Nord ont toutes deux connu une augmentation de 4 % de leurs arrivées au premier trimestre 2026, tandis que l’Europe centrale et orientale (+6 %) a consolidé son rebond. Les arrivées en Europe occidentale ont enregistré une croissance de 2% au premier trimestre de l’année.
Où se dirigent les voyageurs en Europe ?
Le volume prévu de passagers aériens et de sièges aériens programmés d’avril à septembre 2026 devrait culminer à un peu plus de 160 millions, les États-Unis, l’Espagne et l’Allemagne étant parmi les plus grands marchés.
Outre ces trois premiers, le rapport révèle également la plus forte croissance annuelle des voyageurs japonais, danois et égyptiens vers l’Europe, soit respectivement 19 %, 11 % et 8 %.
En ce qui concerne les marchés d’origine, les voyageurs japonais sont les plus susceptibles de « faire leurs valises et de voyager en Europe », indique le rapport. Une croissance de 62 % des recherches en provenance du Japon s’est traduite par une croissance de 19 % des réservations, dépassant le Danemark, le deuxième marché d’origine en termes de croissance des réservations, de huit points de pourcentage.
Où vont tout le monde ?
L’Espagne domine en tant que destination européenne la plus recherchée et la plus réservée. Cependant, la Tchéquie s’est classée au premier rang des destinations réservées à la croissance la plus rapide parmi les principaux marchés européens, avec une croissance annuelle de 18 %, devant l’Islande avec 11 %.
Le pays se classe également parmi les destinations les plus recherchées en Europe centrale et orientale, et le taux d’occupation des hôtels est passé d’une baisse du nouvel an 2026 à plus de 60 %.
D’autres destinations, dont l’Islande et le Danemark, enregistrent également la plus forte croissance parmi les 30 destinations les plus réservées du continent.
Selon le rapport, cela témoigne d’un fort appétit des voyageurs pour des escapades urbaines culturellement riches et des voyages axés sur la nature en Europe du Nord et centrale, ce qui témoigne d’un abandon de ce qu’il appelle « les puissances touristiques traditionnelles ». Les données de réservation montrent également que les voyageurs sont à la recherche de destinations offrant des expériences distinctes parallèlement à un équilibre saisonnier.
Dans le même temps, l’Ouzbékistan et le Tadjikistan sont devenus ceux qui ont le plus retenu l’attention des voyageurs en ligne, avec des recherches pour ces deux pays en hausse de 64 %. Une forte croissance des recherches est également venue de Suisse (+36 %), de Suède (+36 %), du Danemark (+34 %), d’Irlande (+33 %), de Belgique (+32 %) et de Norvège (+31 %).
Routes aériennes du sud et de la Méditerranée et tendances en matière de réservation
Les arrivées vers l’Europe du Sud et l’Europe méditerranéenne en juillet et août atteindront un pic de près de 70 millions de passagers aériens et de sièges aériens réguliers.
Comparée à n’importe quelle autre région du continent, c’est dans la région du Sud et de la Méditerranée que la connectivité aérienne est la plus développée. Environ 1 100 nouvelles routes aériennes ont été lancées l’année dernière, dont 96 en provenance d’Allemagne, 58 de France et 51 d’Italie et d’Espagne. Parmi les liens émergents figurent la Slovaquie avec l’Espagne, l’Éthiopie avec le Portugal, ainsi que la Chine avec la Grèce.
Le rapport révèle également que les voyageurs réservent leurs vacances longtemps à l’avance. Plus de la moitié des réservations, soit environ 53 %, vers la région Sud et Méditerranée sont effectuées au moins un mois avant le départ, la fenêtre de réservation de 61 à 180 jours représentant environ 26 %, soit la part la plus importante.
Cependant, la région connaît toujours également une demande de voyages de dernière minute, avec environ 29 % des voyages effectués entre un et 14 jours avant le départ, et 17 % supplémentaires des voyageurs arrivant 15 à 30 jours après la réservation.
« Les voyageurs réservent activement à proximité du départ, créant ainsi un espace pour des promotions flash, des forfaits week-end et des tarifs dynamiques destinés à une demande flexible de dernière minute », indique le rapport.
Les voyageurs plus âgés stimulent la demande européenne
Qui a dit que l’envie de voyager s’estompait avec l’âge ?
À l’échelle européenne, les adultes âgés de 46 à 65 ans représentent désormais environ 30 % de la demande de voyages sur le continent, qui constitue le groupe démographique de voyageurs le plus important en termes d’âge. Ce chiffre augmente même légèrement dans des destinations comme Londres, Paris et Madrid.
Un rapport précédent d’Amadeus a révélé que ce groupe démographique est particulièrement intéressé par les expériences locales authentiques, la découverte culturelle, le bien-être et un lien plus profond avec les destinations.
« Ce public mature et très dépensier est bien aligné sur les expériences haut de gamme et les offres culturelles, tandis que les groupes plus jeunes détiennent toujours une part significative pour soutenir un mélange de visiteurs multigénérationnel », indique le rapport Travel Insights 2026.
