Prancing about: James Watt promoting House of Unicorns

Jean Delaunay

La nouvelle émission du fondateur de Brewdog a le plus grand prix en espèces de l’histoire de la télévision britannique

Au milieu d’accusations que les Britanniques ne fonctionnent pas, le co-fondateur de Brewdog James Watt lance un jeu télévisé pour financer les entrepreneurs britanniques.

Le co-fondateur de Brewdog, James Watt, a annoncé une émission de téléréalité qui remettra le plus grand prix en espèces de l’histoire de la télévision britannique.

L’homme d’affaires de la bière artisanale qui a démissionné en tant que PDG de Brewdog l’année dernière souhaite que le spectacle «  House of Unicorns  » ne promouvait l’entrepreneuriat au Royaume-Uni avec un prix en espèces de 2 millions de livres sterling (2,37 millions d’euros).

Watt veut «doubler le nombre de licornes au Royaume-Uni d’ici 2030», se référant aux start-ups évaluées à plus de 1 milliard de dollars (0,95 milliard d’euros) mais pas en bourse. Sur les 400 000 start-ups du marché britannique, seulement 86 sont des licornes.

«La construction d’une entreprise battue dans le monde n’est plus une question d’innovation, de technologie ou même d’échelle; Il s’agit de la renommée, c’est de créer une marque qui captive les cœurs et les esprits d’un public », explique le site Web de l’émission.

Les entreprises qui participent seront sur un «voyage non seulement pour faire évoluer leurs activités, mais aussi créer des marques qui évoquent l’émotion, inspirent la loyauté et deviennent célèbres».

L’expérience de six semaines agira comme un «cours intensif» pour devenir une licorne.

Sur le prix en espèces de 2 millions de livres sterling, la moitié de cette somme sera allouée à un gagnant en fonction d’un vote d’audience.

Acte d’équilibrage

Watt a récemment affirmé que le gouvernement travailliste actuel, élu en juin 2024, a rendu plus difficile de démarrer une entreprise au Royaume-Uni. Il a également récemment critiqué l’appétit du public britannique pour le travail et la productivité.

«Tout le concept de l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée a été inventé par des personnes qui détestent ce qu’elles font. Donc, si vous aimez ce que vous faites, vous n’avez pas besoin d’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, vous avez besoin d’une intégration du travail-vie privée », a déclaré Watt dans une publication de médias sociaux très dérivée et maintenant supprimée.

Dans une récente interview avec LBC Radio, il a également déclaré: «Je passe beaucoup de temps aux États-Unis et aux États-Unis, si quelqu’un réussit, vous trouvez des gens qui les encouragent, vous trouvez des gens qui célèbrent ce succès parce qu’ils sont tellement inculqués Avec le rêve américain, c’est qu’ils pensent «cela pourrait être moi». »

«Alors qu’au Royaume-Uni, nous n’avons pas cela. Il y a donc tendance à y avoir une sorte de cynisme intégré, amertume parfois, une sorte de ressentiment envers les gens qui réussissent – parce que les gens ne croient pas qu’ils peuvent sortir et le faire eux-mêmes », a ajouté Watt.

Watt a fondé Brewdog en 2007 dans Aberdeenshire avec Matt Dickie. Avant de démissionner de PDG en 2024, il a été accusé d’avoir créé une «culture de peur» au sein de l’entreprise par d’anciens employés en 2021.

Un documentaire en 2022 de la BBC a vu plusieurs anciens employés de Brewdog accuser Watt de comportement inapproprié. Les avocats de Watt ont nié toutes les allégations.

Il a également supervisé l’entreprise en réduisant les salaires des employés du salaire réel au salaire minimum national en 2024. Brewdog a affirmé que les réductions de salaire étaient «nécessaires» après avoir effectué une perte opérationnelle de 24 millions de livres sterling (28,42 millions d’euros). Les pertes de 2023 ont ensuite été modifiées à un chiffre encore plus élevé, 59,2 millions de livres sterling (70,11 millions d’euros).

À la suite des allégations de mauvais traitements de 2021, le groupe de campagne Punks with Purpose a ensuite critiqué les réductions de salaire pour avoir prouvé «Il n’y a pas de principe trop chèrement détenu pour qu’ils abandonnent et sont directement opposés à la réclamation précédente de Brewdog selon laquelle leur« équipage est leur ressource la plus importante «Et leur donner un bon salaire pour le travail qu’ils font est l’une de leurs« croyances fondamentales ».»

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