De nouvelles données montrent que l’Europe du Sud est la région touristique qui connaît la croissance la plus rapide cet été, alors que les voyageurs se tournent vers des destinations qui semblent « plus proches, plus familières et plus accessibles », dans un contexte d’incertitude géopolitique et de perturbations aériennes.
L’Europe du Sud devrait être la région la plus remarquable cet été dans l’hémisphère Nord, la Grèce, l’Espagne et l’Italie enregistrant la plus forte croissance de la demande de voyages internationaux, les voyageurs optant de plus en plus pour des destinations « plus proches et plus familières ».
Selon une nouvelle analyse de The Data Appeal Company/Almaviva Group, l’Europe du Sud captera 11,71 % des intentions de voyages internationaux mondiaux entre juin et août 2026, soit une augmentation de 2,47 points de pourcentage par rapport à la même période de l’année dernière. Les résultats sont basés sur l’indice de part de recherche de la société, qui suit le comportement mondial de recherche de vols pour mesurer la demande de voyages.
Les bonnes performances de la région méditerranéenne surviennent à un moment où les modèles de voyages internationaux sont remodelés par les tensions géopolitiques, les déroutements de vols et la hausse des coûts d’exploitation des compagnies aériennes.
Alors que les destinations asiatiques continuent d’attirer la plus grande part globale des voyageurs, l’incertitude liée aux tensions persistantes au Moyen-Orient incite de nombreux vacanciers à privilégier des destinations perçues comme plus faciles d’accès.
« Les données sur les intentions de voyage estivales suggèrent que, à mesure que la connectivité aérienne et les couloirs de vol sont perturbés par les réacheminements, les coûts plus élevés et l’incertitude géopolitique, la demande long-courrier se réorganise naturellement vers des destinations qui semblent plus proches, plus familières et plus accessibles », a déclaré Carlos Cendra, directeur du marketing et des communications chez Data Appeal.
Selon Cendra, cela contribue à expliquer « les perspectives positives pour les destinations qui suscitent de plus en plus d’intentions de voyage, en particulier en Europe du Sud, ainsi que la résilience des régions asiatiques », malgré la baisse de la demande globale vers l’Asie de l’Est et de l’Ouest, qui continue d’être soutenue par d’importants flux de voyages intercontinentaux et régionaux.
Parmi les pays les plus performants d’Europe du Sud, Athènes a enregistré la plus forte augmentation des intentions de voyage, augmentant de 0,23 point de pourcentage sur un an pour capter 0,77 % de la demande mondiale. La capitale grecque continue de bénéficier de son double attrait en tant que destination citadine et porte d’entrée vers les îles du pays.
Barcelone reste la destination la plus recherchée de la région, représentant 1,01 % des intentions de voyage mondiales, tandis que Madrid, Rome et Milan ont également enregistré des gains notables. Les chercheurs attribuent cette croissance à une forte connectivité aérienne et à la popularité durable des vacances à la plage en Méditerranée.
Forte demande estivale en Amérique du Nord
Ailleurs, l’Amérique du Nord connaît également un été fort. La région représente 8,36 % des intentions de voyage mondiales, en hausse de 1,01 point de pourcentage sur un an.
Les analystes soulignent une demande accrue liée à la Coupe du Monde de la FIFA, avec des villes-portes comme New York, Los Angeles, Miami et Orlando bénéficiant de l’intérêt international. Les destinations canadiennes connaissent également une croissance, particulièrement Vancouver et Calgary.
L’Asie continue de dominer la demande mondiale de voyages. L’Asie de l’Est représente 14,41 % des intentions de voyage international, tandis que l’Asie du Sud-Est en capture 13,58 %. « Cela signifie que plus d’un voyageur international sur quatre choisira des destinations dans ces deux régions au cours de l’été 2026 », indique le rapport.
Cependant, l’Asie de l’Est a connu une baisse significative de la demande par rapport à l’été 2025, tandis que l’Asie de l’Ouest a enregistré la plus forte baisse de toutes les régions, perdant 2,69 points de pourcentage de part de marché. Malgré cela, des destinations telles que la Turquie, Chypre et la Géorgie continuent d’attirer les voyageurs grâce à une forte demande régionale.
L’Asie du Sud-Est reste un point positif, affichant une croissance modeste. Bali est en tête de la région avec 1,38 % des intentions de voyage mondiales, suivie de Manille et de Jakarta, tandis que les destinations au Vietnam, en Thaïlande et aux Philippines continuent de prendre de l’ampleur.
Les données mettent également en évidence une redistribution plus large de la demande de voyages. L’Amérique latine et les Caraïbes ont enregistré l’une des plus fortes augmentations au monde, avec en tête le Pérou, le Brésil et le Mexique, tandis que l’Afrique a enregistré une croissance modeste.
Pendant ce temps, l’Europe du Nord continue de bénéficier de la tendance « coolcation ». La région a capté 5,96 % des intentions de voyage mondiales, avec des destinations comme Londres, Édimbourg, Dublin, Copenhague et l’Islande attirant les voyageurs à la recherche de températures estivales plus douces et d’alternatives à la chaleur méditerranéenne.
