Alors que les familles irlandaises ont du mal à garder les pubs indépendants, Heineken recherche un nouveau propriétaire pour reprendre un pub insulaire éloigné qui est dirigé par la même famille depuis 155 ans.
Les pubs familiaux sont une institution en Irlande. Pourtant, ces charmantes endroits générationnels sont de plus en plus à risque car de nombreux propriétaires étant donné que la retraite n’a pas de famille pour les prendre.
Ce fait a sans aucun doute inspiré la marque de bière néerlandaise Heineken pour jouer à une version du jeu de génération en essayant de changer ce modèle dans un pub irlandais – il lance une recherche d’un successeur pour reprendre le bar de McLoughlin.
Au cours des deux dernières décennies, des pubs à travers l’Irlande ont été confrontés à la fermeture. Les chiffres du Groups Industry Group of Ireland (DIGI) montrent que depuis 2005, une moyenne de 114 pubs ont fermé chaque année.
Le pourcentage le plus élevé de fermetures provenait de comtés plus ruraux, tels que Limerick, Roscommon et Cork, tandis que Dublin avait le pourcentage le plus bas de fermetures. De nombreux pubs confrontés à la fermeture sont des emplacements indépendants qui sont gérés par des familles depuis des générations.
Fortune familiale
Plus de 40% des publicains ruraux disent qu’ils envisagent la retraite, mais 84% n’ont pas de famille pour reprendre leur héritage.
Pour un pub sur l’île rurale d’Achill, Heineken a lancé une campagne pour le garder indépendant. Joseph ‘Josie’ McLoughlin est propriétaire du bar de McLoughlin sur la côte ouest de l’Irlande. Il est derrière le bar depuis 43 ans. Il est né à l’étage dans le pub et est la quatrième génération de McLoughlins pour diriger le lieu.
Comme de nombreuses familles en Irlande, la famille de McLoughlin vit maintenant partout dans le monde et il n’a personne pour passer le pub. Alors maintenant, à l’âge de la retraite, il cherche un homonyme pour reprendre la course du pub et garder le nom de famille au-dessus de la porte.
Après avoir gardé le pub dans la famille pendant 155 ans, il explique: «Je n’ai personne pour quitter le pub, et je m’étais résigné à la recherche d’un acheteur en dehors de la famille et à voir mon nom perdu dans l’histoire. Cela me briserait le cœur.
«Le nom McLoughlin est tissé dans le tissu même de ce pub. Les 50 dernières années ont été incroyablement épanouissantes pour moi et j’aimerais voir cette histoire continuer, trouvant un descendant de McLoughlin pour le faire avancer. Si je pouvais garantir que le nom de McLoughlin serait toujours au-dessus de la porte du pub dans 155 autres ans, je mourrais d’un homme heureux », dit-il.
La campagne de Heineken pour trouver un nouveau propriétaire indépendant vise les 88 millions de descendants irlandais répartis à travers le monde. Avant la Saint-Patrick, il offre un forfait de succession à «The New McLoughlin», y compris le soutien commercial, les conseils d’investissement initiaux et le mentorat.
«Lorsque nous avons entendu l’histoire de Josie, nous savions juste que nous devions faire quelque chose pour aider. Les pubs en Irlande sont plus que des endroits pour profiter d’un verre; Ce sont des morceaux d’histoire vivants, des lieux de rire, des chants et de la parenté », explique Mark Noble, directeur marketing de Heineken Ireland.
«Avec beaucoup de ces institutions confrontées à un avenir incertain, nous voulons rallier la diaspora irlandaise, inspirant une nouvelle génération de propriétaires de pub pour affronter non seulement une entreprise, mais un héritage culturel. Pour ceux qui ont envie de renouer avec leur héritage irlandais, c’est plus qu’un investissement; C’est un retour à la maison: la chance de posséder un morceau d’Irlande, de verser une pinte pour les anciens amis et de nouveaux, et de garder l’esprit du pub en vie pour les générations à venir », ajoute-t-il.
