FILE: An IKEA sign is shown at a location in East Palo Alto, Calif., Monday, July 10, 2023.

Jean Delaunay

IKEA se moque du scandale politique au Portugal avec une nouvelle campagne publicitaire effrontée

Ce n’est pas la première fois que le géant suédois du meuble en kit se lance dans la politique portugaise en faisant de la publicité.

Le géant des meubles en kit IKEA a reçu des plaintes ainsi que des compliments concernant une nouvelle campagne publicitaire qui se moque d’un scandale politique au Portugal.

De nouvelles affiches sont apparues, faisant la publicité d’une bibliothèque IKEA avec le slogan « Bien pour ranger des livres. Soit 75 800 € ».

La publicité fait référence à un récent scandale politique qui a entraîné la démission du Premier ministre portugais et à l’argent que son ancien chef de cabinet a caché dans une bibliothèque.

L’argent a été découvert lors de perquisitions à la résidence officielle du Premier ministre dans le cadre de « l’Opération Influenceur » en novembre de l’année dernière. Le Premier ministre António Costa a été arrêté par la police puis a démissionné, dans ce qui s’est avéré être un cas étrange d’erreur d’identité. Des élections anticipées devraient avoir lieu le mois prochain.

Les affiches de la campagne publicitaire IKEA sont désormais visibles dans tout le Portugal.

Certaines des réactions sur les réseaux sociaux proviennent de personnes qui trouvent les publicités drôles, tandis que d’autres ont critiqué IKEA pour avoir fait des déclarations « politiques » lors de la campagne.

Ce n’est pas la première fois que la marque suédoise se lance dans la publicité à caractère politique au Portugal.

Des affiches précédentes mentionnaient l’inflation et la «geringonça», un terme critique pour décrire le gouvernement de coalition dirigé par António Costa en 2015.

Dans un communiqué, IKEA a déclaré qu’ils faisaient « partie de la vie quotidienne des Portugais depuis 20 ans, et nous aimons développer des campagnes qui reflètent leur vie réelle. Leurs routines, leurs conversations, leurs discussions, plus ou moins passionnées, et l’humour même avec lequel ils abordent souvent les sujets les plus sérieux », indique le communiqué.

Cependant, IKEA a également nié avoir « la moindre intention » de contribuer « au débat partisan et au contexte préélectoral actuel dans le pays ».

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