Du oud au bukhoor en passant par les maisons de parfums de niche, l’exposition de parfums Teeb Al Hazm reflète l’amour durable du Golfe pour le parfum alors que les organisateurs se préparent à introduire le concept en Europe.
Partout dans le Golfe, le parfum est plus qu’un luxe. Le parfum fait depuis longtemps partie de la vie quotidienne, de l’hospitalité et des traditions religieuses, le oud, le bukhoor, le musc, la rose et l’ambre restant parmi les senteurs les plus reconnaissables de la région.
Cette culture est présentée deux fois par an au Teeb Al Hazm à Doha, où les maisons de parfums présentent de tout, des mélanges de oud traditionnels aux parfums contemporains inspirés d’ingrédients régionaux.
Aujourd’hui, les organisateurs affirment que le festival se prépare à étendre cette expérience au-delà de la région avec sa première édition européenne à Londres.
Traditions du Golfe
Contrairement à de nombreuses expositions de parfums centrées sur des marques individuelles, Teeb Al Hazm rassemble des maisons de parfums du Moyen-Orient, permettant aux visiteurs de comparer un large éventail de styles en un seul endroit. Alors que le oud traditionnel reste au cœur de nombreuses collections, les nouvelles maisons de parfum mélangent des ingrédients régionaux avec des tendances de parfums plus contemporaines.
Le oud, dérivé de la résine formée naturellement dans les arbres de bois d’agar, est prisé dans tout le Moyen-Orient depuis des siècles. Il est souvent associé au bukhoor – des copeaux de bois parfumés brûlés dans les maisons et lors des rassemblements – dans le cadre de l’hospitalité et des coutumes quotidiennes du Golfe.
S’adressant à L’Observatoire de l’Europe, le PDG d’Al Hazm Mall, Mohamed Al-Emady, a déclaré que la réputation croissante des parfums du Golfe avait encouragé les organisateurs à étendre le festival à l’étranger.
« La prochaine étape, c’est Londres. C’est la première fois que Teeb Al Hazm sera en Europe. Ce sera la première édition à Londres, mais nous sommes déjà dans le Golfe. Nous l’avons fait à Abou Dhabi, nous allons à Riyad et la troisième sera à Londres. »
Regarder au-delà du Golfe
La dernière édition marquait la 13e édition du festival et a attiré des exposants et des visiteurs de tout le Golfe, bien qu’elle se déroule au début de l’été, lorsque de nombreux résidents voyagent traditionnellement à l’étranger.
« Nous ne nous attendons jamais à avoir un tel trafic, un tel nombre de personnes. Habituellement, l’exposition est occupée à partir de cinq heures, mais celle-ci est occupée à partir de 10 heures du matin », a déclaré Al-Emady.
Parmi les exposants récurrents figurait la maison de parfums koweïtienne Czar Perfumes, qui est devenue un participant régulier à l’événement.
Le représentant commercial Ehab Fouad a déclaré que l’appréciation du Qatar pour le parfum continuait d’attirer les marques de toute la région.
« Nous venons du Koweït. C’est la quatrième fois que nous participons à ce festival. C’est un très grand événement. Les Qatariens aiment les parfums. Nous avons donc de bons clients ici. »
Appel mondial
Les anciennes traditions de parfumerie du Golfe influencent de plus en plus l’ensemble de l’industrie du parfum, selon Al-Emady.
« La culture du CCG avec le oud et le bukhour. Ce type de parfums est désormais international. Même les marques internationales essaient d’avoir le parfum du oud et du bukhour arabes. »
Cet intérêt international croissant se reflète dans la visibilité croissante des maisons de parfumerie du Golfe au-delà de la région, les notes de parfums arabes apparaissant désormais dans les collections de marques internationales.
Si l’édition prévue à Londres se concrétise, elle présenterait à un public plus large une tradition de parfums qui fait depuis longtemps partie de la vie quotidienne dans les pays du Golfe.
