L’attaquant espagnol Lamine Yamal, vainqueur de la Coupe du monde, n’a peut-être pas marqué lors de la finale de dimanche dans le New Jersey, mais des photos de lui portant un caleçon de 18 heures ont fait mouche pour la marque allemande branchée qui appartient à un influenceur de Francfort.
Le plus jeune joueur espagnol de l’équipe vainqueur de la Coupe du Monde n’a peut-être pas marqué en finale, mais grâce en grande partie à ses photos de baignoire avec Lionel Messi, Lamine Yamal a consolidé sa place de joueur numéro un de La Roja sur les réseaux sociaux. Le prétendant le plus proche à son rôle principal venait de sa propre famille avec son petit frère Keyne, qui était à tous les matches de l’Espagne, l’autre étoile brillante de la campagne espagnole de Coupe du Monde.
A 19 ans et six jours, Lamine Yamal devient à la fois le plus jeune joueur à avoir remporté le Championnat d’Europe et la Coupe du Monde, et le premier joueur de moins de 20 ans à réaliser ce doublé.
La victoire a de nombreux pères, comme le dit le dicton populaire, il n’est donc pas surprenant que de nombreuses personnes veuillent s’attribuer le mérite de leur part dans le succès de l’aîné Yamal, ou dans ce cas, son soutien.
Sur de nombreuses photos de la finale, on peut voir le caleçon de l’ailier adolescent du FC Barcelone. Il s’agit de sous-vêtements de la marque streetwear 6PM, fondée en 2016 par l’entrepreneur allemand Achraf Ait Bouzalim.
6PM, le label des fans de hip-hop
Comme Lamine Yamal, dont le père Mounir Nasraoui est originaire du Maroc, Achraf Ait Bouzalim, qui serait né à Francfort-sur-le-Main en 1995, a également des racines marocaines. Le fondateur de la start-up a abandonné ses études en administration des affaires.
Sa marque streetwear est particulièrement appréciée des fans de musique hip-hop. 6PM s’est d’abord également lancé dans le secteur de la musique, produisant des disques de rap avec Reezy, Stickle et Luciano. Comme Yamal, 6PM incarne une identité jeune, internationale et multiculturelle.
Sheila Ebena, la mère du footballeur, âgée de 16 ans à sa naissance, est originaire de Guinée équatoriale. Les parents, séparés depuis, ont donné à leur enfant le nom de deux voisins, Lamine et Yamal, qui ont apporté un soutien financier au couple en Espagne.
6PM s’appuie sur sa présence sur les réseaux sociaux – en anglais – et sur des drops exclusifs qui se vendent en peu de temps et qui visent à générer une forte demande et une identification à la marque.
La fièvre du football se répandait déjà sur le site de la marque de streetwear avant que Yamal ne fasse fortune puisque lors de la Coupe du monde, les visiteurs pouvaient participer à un concours en soumettant leurs pronostics.
Sur Instagram, 6PM compte 483 000 abonnés et se réjouit de répondre aux suggestions selon lesquelles ses sous-vêtements ont joué un rôle de soutien important pour le meneur de jeu alors que l’Espagne a battu l’Argentine dans une finale qui s’est terminée par des bagarres alors que les esprits se sont enflammés au coup de sifflet final. Lamine Yamal compte 56,2 millions de followers sur Instagram.
Le texte du message de 18 heures se lit comme suit : « NOUS NE DITES PAS QU’ILS VOUS FONT MIEUX SCORE, MAIS FÉLICITATIONS à @lamineyamal POUR AVOIR GAGNÉ LA COUPE DU MONDE 2026 AVEC LA ROJA »
D’ailleurs, un lot de deux sous-vêtements de Lamine Yamal coûte 30 euros et, selon le site 6PM, ne serait apparemment pas encore épuisé.
6PM collabore avec des artistes internationaux tels que le graffeur nigérian Slawn, dont le travail est imprimé sur des T-shirts et des sweats à capuche.
En tant que fan de football, Achraf Ait Bouzalim devrait également se réjouir du battage médiatique de Yamal.
