VisitBritain encourage les gens à partir à la découverte des paysages époustouflants filmés et télévisés.
Des falaises blanches de Douvres aux lochs d’Écosse, la Grande-Bretagne a tant à offrir aux touristes. Pourtant, pour de nombreux voyageurs, le seul endroit qu’ils voient est Londres.
Même si la capitale britannique est fantastique, les touristes ne s’aventurent pas au-delà de la M25 et les régions ne parviennent pas non plus à bénéficier des avantages économiques générés par l’augmentation du nombre de visiteurs.
L’office du tourisme VisitBritain a pour mission d’encourager les gens à faire exactement cela, et l’une de ses campagnes majeures est « Starring GREAT Britain », qui met en lumière les destinations réelles présentées dans les films et émissions de télévision tournés là-bas.
Lancé en janvier 2025, VisitBritain propose une carte de tous les lieux de tournage où vous pouvez vous arrêter, ainsi que des suggestions d’itinéraires répartis par région. Par exemple, l’itinéraire des Highlands écossaises vous emmène vers des sites pittoresques comme dans Outlander, The Diplomat et Downton Abbey.
Le Royaume-Uni est également un endroit populaire pour les équipes de tournage, c’est pourquoi la page est constamment mise à jour suite aux nouveaux lancements comme Wuthering Heights plus tôt cette année et sera complétée après la sortie de la nouvelle série Harry Potter.
La Grande-Bretagne à l’écran
Au World Travel Market à Londres, Patricia Yates, PDG de VisitBritain, a parlé de la campagne à L’Observatoire de l’Europe Travel.
« Il est absolument essentiel dans ce que nous faisons d’inciter les visiteurs à explorer davantage en dehors de Londres, et nous le faisons de deux manières », a-t-elle déclaré.
« L’un est l’aspect pratique : nous sommes une petite île, les voyages sont très faciles. Il faut compter quelques heures pour rejoindre Manchester ou Liverpool, ou vous pouvez prendre l’avion jusqu’à Manchester, puis trois heures pour rejoindre Newcastle et l’Écosse.
« La deuxième façon, bien sûr, est de savoir pourquoi devriez-vous y aller, une narration captivante. Je dirais que « Starring GREAT Britain » a montré que nous pouvons y parvenir en utilisant la puissance du cinéma.
« Ce que nous constatons, c’est que chaque région a une histoire à raconter. Et l’industrie du tourisme arrive derrière nous et crée des produits touristiques réservables pour les visiteurs internationaux. »
Les voyages en avion sont une tendance majeure en matière de voyage depuis des années, les destinations connaissant une forte augmentation du nombre de visiteurs grâce à des émissions et des films comme Game of Thrones, The White Lotus et Dune.
Le tourisme a un problème de distribution
De nombreux pays européens sont confrontés à des concentrations problématiques de touristes dans des villes qui ne peuvent tout simplement plus accueillir de visiteurs, ce qui suscite des protestations de la part des habitants.
Même si Londres peut gérer le nombre de touristes qu’elle accueille actuellement, VisitBritain veille à ne pas envoyer de visiteurs vers des destinations plus petites qui atteignent leur limite.
« Il est absolument impératif que nous offrions un tourisme qui profite aux entreprises, mais aussi aux communautés locales, et cela est au premier plan de nos préoccupations », a ajouté Yates.
« Nous faisons cela en examinant où nous envoyons les visiteurs, en nous assurant de promouvoir les endroits qui ont l’infrastructure, la capacité et qui veulent des visiteurs à cette période de l’année. Et nous ne promouvons pas les endroits qui ne veulent pas de visiteurs et qui en ressentent un peu les effets. »
Comme tous les offices de tourisme, VisitBritain souhaite également attirer les « bons » visiteurs.
« C’est quelqu’un qui vient explorer et veut en savoir plus sur une destination, et c’est quelqu’un qui passe plus de temps et prend du temps », a-t-elle déclaré.
« Je pense que c’est une tendance que nous observons avec tous les voyages internationaux. Nous voulons tous que cette connexion émotionnelle et personnelle et ce temps ralentissent un peu. »
Direction le nord-est de l’Angleterre
Outre tous les itinéraires à jet fixe, Yates a souligné le nord-est de l’Angleterre comme un endroit à ajouter à votre liste de visites incontournables.
Le parc à thème historique Kynren vient d’ouvrir ses portes en juillet et accueille 1 200 artistes locaux racontant l’histoire de l’Angleterre.
De plus, pour les Potterheads, le magnifique château d’Alnwick, dans le Northumberland, est l’endroit où Harry Potter a appris à monter sur un balai.
