Qu’est-ce qui façonnera l’industrie touristique européenne au cours des dix prochaines années ? Une nouvelle étude prédit que l’attractivité du continent continuera de croître, avec une demande nationale et internationale en hausse dans tous les domaines.
La demande d’hébergement touristique en Europe devrait croître d’un tiers au cours des dix prochaines années, et les visites intracontinentales devraient également augmenter, selon une étude publiée par Accor.
Dans son nouveau rapport, « The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036 », le groupe hôtelier affirme que l’Europe « restera la puissance de l’industrie mondiale du voyage au cours de la prochaine décennie ».
Basé sur des données commandées par Tourism Economics, le rapport révèle que les nuitées d’hébergement augmenteront de 32 % entre 2026 et 2036, ajoutant 1,6 milliard de nuitées par an. L’hébergement hôtelier devrait croître encore plus rapidement, à 33 %, ajoute le rapport.
En 2025, l’Europe a accueilli 810 millions de visiteurs internationaux, soit plus que toute autre région du monde. Il a attiré 53 % de tous les touristes internationaux dans le monde et généré plus de 700 milliards d’euros de recettes touristiques internationales.
« Derrière cette croissance se cache un ensemble de facteurs liés à l’évolution des flux de voyage, aux investissements dans les infrastructures, à l’émergence de nouvelles destinations et à la mobilité internationale croissante », a déclaré Accor.
« La force de l’Europe en tant que destination touristique réside dans sa diversité. Peu de régions peuvent offrir une proposition touristique aussi diversifiée dans une géographie relativement compacte.
« Des villes portes d’entrée mondiales aux destinations balnéaires, stations de ski, destinations culturelles, parcs nationaux, tourisme patrimonial, tourisme gastronomique ou festivals, son intérêt durable réside dans sa mosaïque infiniment variée de paysages, de langues et de cultures. »
Croissance importante dans les hauts lieux touristiques émergents
Accor prévoit également que les nuitées passées dans tous les types d’hébergement touristique par les voyageurs internationaux augmenteront de 42 % au cours des 10 prochaines années. Ce chiffre est à comparer à un taux plus lent de 24 % parmi les vacanciers nationaux.
Les nouveaux arrivants seront toutefois dominés par des voyageurs originaires d’Europe elle-même. Selon les données, 77% des arrivées seront constituées de visiteurs intracontinentaux. L’Allemagne est en passe de devenir le marché source le plus important, avec 14 % des arrivées, suivie par les voyageurs britanniques et français avec respectivement 8 % et 5 %. Les cinq premiers sont complétés par les voyageurs américains (5 %) et néerlandais (4 %).
En ce qui concerne les destinations individuelles, l’Allemagne devrait devenir le plus grand marché source pour la France et la Pologne d’ici 2036. Ailleurs, les Pays-Bas devraient être en tête des marchés sources pour l’Allemagne, les voyageurs britanniques constitueront le plus grand marché source pour l’Espagne et les voyageurs américains pour le Royaume-Uni.
La croissance est également à l’horizon pour les nouveaux hauts lieux touristiques du continent. Alors que des pays comme la France, le Royaume-Uni et l’Allemagne devraient rester très prisés, les nuitées d’hébergement international en Azerbaïdjan devraient augmenter de 116 % au cours des 10 prochaines années. En Lettonie, cette croissance est prévue à 83% et en Roumanie à 82%.
Croissance du marché international
Au-delà, la demande émanant des marchés émetteurs internationaux ne montrera aucun signe de ralentissement non plus. Les arrivées en provenance du Moyen-Orient et d’Asie devraient monter en flèche, respectivement de 93 % et 88 % au cours de la prochaine décennie. Plus précisément, les visiteurs saoudiens en Europe augmenteront de 55 %, tandis que les arrivées en provenance de Chine augmenteront de 138 %.
Dans le même temps, les arrivées en provenance d’Afrique augmenteront de 46 %, tandis que les arrivées d’Amérique du Sud et d’Amérique du Nord augmenteront respectivement de 42 % et 26 %.
