Pandora a investi 150 millions de dollars (132 millions d’euros) dans une usine vietnamienne qui, selon elle, fonctionnera entièrement à l’électricité renouvelable. L’entreprise a également opté pour l’utilisation d’or et d’argent 100 % recyclés dans sa production de bijoux en 2024.
Pandora a ouvert ce qu’elle appelle la plus grande usine de fabrication de bijoux raffinés au monde au Vietnam, augmentant ainsi sa production tout en cherchant à réduire son empreinte environnementale.
L’usine de Hô Chi Minh-Ville devrait employer 7 000 personnes lorsqu’elle sera pleinement opérationnelle.
Elle produira jusqu’à 60 millions de bijoux par an, augmentant ainsi la capacité de fabrication de l’entreprise danoise de 50 %, selon son annonce d’ouverture.
Le site est la quatrième usine de Pandora dans le monde et la première en dehors de la Thaïlande.
« Cela nous donne la flexibilité de fabriquer toutes nos collections, nos assortiments dans tous nos matériaux et techniques de fabrication », a déclaré Berta de Pablos-Barbier, PDG de Pandora.
Le joaillier danois a vendu 112 millions de pièces en 2025, soit plus de trois par seconde. Elle se décrit comme la plus grande marque de bijoux au monde.
Augmenter la production, réduire les émissions
Pandora a investi 150 millions de dollars (132 millions d’euros) dans l’usine vietnamienne, qui, selon elle, fonctionnera entièrement à l’électricité renouvelable. L’entreprise a également opté pour l’utilisation d’or et d’argent 100 % recyclés dans sa production de bijoux en 2024.
En augmentant sa capacité de production, de Pablos-Barbier a déclaré que Pandora poursuivrait sa croissance « de manière durable ».
L’or est particulièrement adapté à une réutilisation répétée, selon les experts.
« À bien des égards, il est conçu pour une économie circulaire. Il ne s’oxyde pas. C’est pourquoi il est si précieux », a déclaré Saleem H. Ali, chercheur principal sur les minéraux critiques et la transition énergétique inclusive à l’Université des Nations Unies.
« Nous avons encore de l’or des anciens Égyptiens en assez bon état. »
Utiliser des métaux recyclés nécessite toujours de l’énergie. Le raffinage consiste à chauffer et à séparer les métaux des autres matériaux pour éliminer les impuretés.
L’ambition de Pandora est d’étendre l’utilisation de l’électricité renouvelable au-delà de ses propres opérations aux fournisseurs impliqués dans la production de ses bijoux.
Les défis d’un marché de la bijouterie en pleine croissance
Les ventes unitaires de bijoux devraient croître de 4,1 % par an entre 2025 et 2028, soit environ quatre fois le rythme de celui des vêtements, selon The State of Fashion 2026, un rapport de McKinsey et The Business of Fashion.
L’essor de Pandora, à partir d’une petite bijouterie de Copenhague, fondée en 1982, s’est construit autour d’une fabrication en Thaïlande, qui a débuté en 1989. Son bracelet à breloques, lancé en 2000, a contribué à son expansion internationale avant sa cotation à la bourse de Copenhague en 2010.
Mais le marché croissant de la bijouterie ne garantit pas un parcours facile pour Pandora.
Pandora a prévenu dans ses résultats d’août 2026 que les droits de douane américains sur les importations continueraient de peser sur la rentabilité.
Les droits de douane affectent les ventes aux États-Unis, le plus grand marché de Pandora, où l’inflation et l’incertitude économique pèsent également sur la demande pour ses bijoux.
Les conflits du travail passés ont également attiré l’attention sur les conditions de production. Le média d’enquête danois Danwatch a rapporté en 2020 qu’un tribunal du travail thaïlandais avait statué en mai 2019 que l’activité syndicale avait contribué aux licenciements de travailleurs de l’usine Pandora de Bangkok.
Pandora a déclaré que les réductions reflétaient la restructuration et les performances des employés.
Alors que Pandora se développe au Vietnam, il reste à voir si elle pourra augmenter sa production tout en réduisant ses émissions et en protégeant les droits des travailleurs.
