L’année prochaine, le secteur du voyage de luxe devrait être moins axé sur les grandes démonstrations d’opulence que sur l’intentionnalité. Des itinéraires plus lents aux expériences d’intimité et de restauration, voici ce que le voyageur averti devrait savoir.
À quoi ressemblera le voyage de luxe quand plus ne signifiera plus nécessairement plus? En 2027, les voyageurs pourraient accorder davantage d’importance à ce que l’argent ne peut pas acheter, comme un environnement calme et des expériences qui valent vraiment le voyage.
Qu’il s’agisse d’échanger les courses à l’aéroport contre un salon privé loin du terminal, de passer des vacances en train plus lentes, des escapades bien-être ou de déterminer quand dépenser, le luxe devient moins une question d’excès que d’intentionnel.
« Le luxe d’aujourd’hui est complètement différent de ce qu’il était », a déclaré Marie-France Perrel, responsable du développement commercial des hôtels au Guide Michelin, lors du Sommet L’Observatoire de l’Europe Travel & Tourism 2026 à Bruxelles.
« Ce n’est plus le genre de normes d’opulence que nous avions en tête », a-t-elle ajouté, car l’attention des voyageurs s’est déplacée vers des propriétés qui « offrent un sentiment d’appartenance ».
Si les voyages de luxe sont à votre agenda pour 2027, voici quelques-unes des tendances qui pourraient bien façonner votre expérience.
Où aller ?
L’année prochaine, l’Europe devrait dominer la carte des voyages de luxe. Le rapport Luxe 2027 de Virtuoso, qui a interrogé plus de 3 100 conseillers en voyages dans plus de 50 pays, indique que sept des 10 destinations mondiales les plus populaires se trouveront sur le continent.
Après le Japon en première place, l’Italie, la France, la Grèce et l’Espagne figurent dans le top cinq, tandis que la Croatie, l’Afrique du Sud, le Portugal, le Royaume-Uni et les États-Unis figurent dans le top 10.
Pendant ce temps, l’agence de voyages de luxe Abercrombie & Kent (A&K) recommande aux vacanciers d’ajouter l’île de Pâques au Chili à leur liste de choses à faire en 2027 pour découvrir son « musée en plein air ». Les sites touristiques incluent les 1 000 statues moai et, pour les amateurs de tournage, de nombreux lieux de tournage de « Wild Horse Nine » de Martin McDonagh se trouvent également sur l’île.
A&K cite également des destinations « emblématiques » comme la Chine, qui est « résolument de retour sur le radar », et l’Égypte, grâce à un « regain d’intérêt » qui ne montre aucun signe de ralentissement.
Réserver des vacances ? Parlez à un « concepteur de voyage »
L’IA est peut-être capable de générer un itinéraire en quelques secondes, mais l’agent de voyages fait son grand retour et est redevenu « chic », selon le magazine Elle.
Rebaptisés « conseillers en voyages » ou « concepteurs de voyages », on les retrouve « sur Instagram, publiant un flux incessant de contenus de voyage sélectionnés, souvent avec une légende insinuant que tout cela pourrait être le vôtre ».
Le magazine souligne également que les conseillers en voyages de luxe d’aujourd’hui s’occupent de la réparation, de la négociation et, parfois, accomplissent des « miracles ».
Plutôt que de s’appuyer sur des algorithmes, les riches apprécient la touche humaine consistant à savoir quand y aller, quelle salle demander et quels restaurants sont à la hauteur du battage médiatique – quelque chose que l’automatisation ne peut tout simplement pas reproduire.
L’intimité est-elle le luxe ultime ?
À l’ère de l’hyper-connectivité, les expériences de voyage privé sont un élément recherché par les vacanciers aisés.
Le rapport Luxe de Virtuoso a également souligné qu’à une époque où les médias sociaux transforment du jour au lendemain les destinations en endroits surpeuplés, la vie privée consiste à « éviter les files d’attente et les clics des caméras, tout en étant capable de se déplacer dans le monde avec un minimum de frictions ».
Écrivant sur A Luxury Travel Blog, Sherif Khalil décrit la vie privée comme « le nouveau luxe » et que les voyageurs fortunés la veulent désormais « plus que du prestige ».
Khalil a ajouté : « De nos jours, la vie privée pourrait simplement signifier avoir un musée pour soi avant l’ouverture officielle des portes. Naviguer tranquillement au lieu de faire la queue sur un quai. Prendre son temps pour le petit-déjeuner au lieu de regarder l’horloge pour connaître la suite du programme. Honnêtement, c’est peut-être la chose la plus rare que l’argent puisse acheter. »
Une autre solution naturelle serait de séjourner dans une villa de vacances plutôt que dans un hôtel pour plus d’intimité. Contrairement à un hôtel, les clients n’auront pas à partager les commodités ou les espaces communs, et ils n’auront pas non plus à s’inquiéter d’une heure limite à 11 heures pour prendre le petit-déjeuner, ou tout autre repas, d’ailleurs.
Un salon d’aéroport… mais pas à l’intérieur de l’aéroport
La confidentialité est également importante pour les passagers des compagnies aériennes qui préfèrent éviter la cohue à l’aéroport.
Annoncé récemment, DiamondAir a lancé une zone d’enregistrement privée et à distance à quelques minutes de Londres Heathrow. Il offre aux voyageurs « un espace intime » doté de restaurants à la carte et d’un espace bien-être, le tout avec en toile de fond une vue sur la piste.
« The Lounge » est conçu des deux côtés du vol. Au départ, les clients arrivent pour se détendre et peuvent s’enregistrer, leurs bagages étant pré-récupérés et transportés via le système de bagages de la compagnie aérienne. Ceux qui arrivent à Heathrow peuvent également se rendre au salon pour se détendre, puis bénéficier du service de conciergerie de l’aéroport.
Restauration surélevée à bord
Ne se limitant plus uniquement au restaurant, les compagnies aériennes ont fait de la nourriture une partie intégrante du voyage, les transporteurs « élevant » leurs menus à 30 000 pieds.
Singapore Airlines s’apprête à dévoiler sa dernière expérience culinaire à bord dans ses classes de cabine Suites, Première et Affaires en novembre.
Le nouveau menu, élaboré par les chefs internes et invités du transporteur, comprend plus de 100 entrées, plats principaux et desserts nouveaux et revisités. Les repas seront servis sur de nouveaux services, intégrant le motif batik emblématique de la marque.
Luxe lent
Il va sans dire que 2026 a été une année anxiogène – surtout pour l’industrie du voyage. Ainsi, dans cet esprit, les escapades régulant le système nerveux pourraient bien être la solution en 2027.
Plutôt que de rechercher la voie rapide et la commodité, les voyageurs rechercheront des expériences de voyage de luxe lentes qui sont profondément liées à la culture et aux habitants d’une destination, sans sacrifier l’hospitalité exceptionnelle.
Cette approche donne la priorité à la qualité, à la profondeur et à l’intimité plutôt qu’aux itinéraires chargés et aux démonstrations visibles d’opulence.
En quête d’équilibre, les voyageurs peuvent opter pour le train de luxe plutôt que de monter à bord d’un avion.
Le Northern Belle, un train de luxe restauré qui a conservé le glamour des années 1930, proposera en 2027 un nouveau programme d’excursions d’une journée accompagnées de blinis au caviar et de thé de l’après-midi, le tout avec en toile de fond les vues panoramiques du Royaume-Uni.
Pendant ce temps, l’Italie peut être explorée à bord de La Dolce Vita Orient Express, y compris un voyage de deux nuits le long de la « route de la truffe » de Rome à Alba et retour.
Croisières fluviales
Contrairement aux navires de croisière océaniques, les navires de croisière fluviale peuvent naviguer directement à travers les villes et villages de l’intérieur, combinant des voyages panoramiques avec des escales le long des grandes villes ou des villes aux trésors cachés – le tout avec les équipements de luxe d’un hôtel-boutique flottant sur l’eau. Et ils n’accueillent souvent qu’une fraction de leurs homologues océaniques.
Le Viking Sekhmet est un nouveau navire fluvial qui est sur le point d’entrer dans la flotte mondiale. Lancé en novembre, il est spécialement construit pour naviguer sur le Nil et peut accueillir seulement 82 invités. Les points forts de 2027 incluent le voyage signature Pharaons et Pyramides et une nouvelle éclipse totale sur l’itinéraire du Nil d’une durée de 12 jours.
En Europe, un voyage fluvial et terrestre de 27 jours de Scenic Cruises prévu pour 2027 comprendra une visite de 13 jours en Suisse, avec des repas intégrés à l’expérience. L’itinéraire comprend la préparation du risotto, 29 petits-déjeuners, 15 déjeuners et 19 dîners, ainsi qu’un séjour pittoresque à Interlaken.
Pourquoi les hôtels « repensent le bien-être »
Les hôtels « repensent le bien-être », selon le rapport annuel 2027 sur les tendances des voyages de Lemongrass.
Et les propriétés de luxe à succès « ne seront pas celles qui ajouteront davantage d’options de traitement, de diagnostics ou d’interventions de bien-être », a déclaré Lemongrass. « Au lieu de cela, ils élimineront les sources de stress, se concentreront sur un éclairage et une acoustique réparateurs, réduiront la surcharge sensorielle et intégreront la nature et les éléments biophiliques tout au long de l’expérience client. Ils seront toujours beaux, mais ils n’impressionneront pas simplement les clients ; ils les aideront également à se réguler et à se restaurer. «
Souligné par le rapport, l’Eha Retreat en Estonie met l’accent sur le bien-être, chaque séjour commençant par une consultation pour créer un programme de bien-être personnalisé et des éléments dans la chambre, notamment des méditations guidées sur le sommeil.
Moins c’est plus (parfois)
Tout cela ne signifie pas nécessairement faire des folies à chaque étape du voyage. Dans ce que Lemongrass appelle le « grand compromis » dans le domaine des voyages de luxe, de plus en plus de touristes deviennent intentionnels et délibérés quant à leurs dépenses.
Cela pourrait consister à associer des achats plus chers à des alternatives peu coûteuses. Par exemple, en choisissant un billet en classe économique ou en classe économique premium au lieu d’un billet d’affaires ou d’abord, vous pouvez investir davantage dans un séjour indulgent.
Les fonds supplémentaires pourraient également servir à financer des expériences sur mesure. Le rapport de surveillance des tendances de Signature Travel Network révèle qu’il existe désormais une demande croissante pour des vacances « véritablement personnelles et difficiles à reproduire ». Ici, les itinéraires pourraient inclure des rencontres culturelles privées et des voyages pour assister à des phénomènes naturels uniques.
