TCL présente sa vision d’une maison plus connectée à l’IFA 2026. L’Observatoire de l’Europe s’est entretenu avec Stefan Streit, directeur marketing de TCL Europe, sur la direction que pourraient prendre l’IA et la technologie d’affichage dans la vie quotidienne.
À l’IFA 2026, TCL présente ses dernières technologies d’affichage et de maison connectée sous le thème « AI Inspired Life », l’intelligence artificielle jouant un rôle central dans de nombreux produits exposés.
L’exposition de l’entreprise s’étend des téléviseurs et smartphones Mini-LED grand format aux lunettes AR et aux appareils électroménagers connectés.
Sous le nom de NXTHOME, l’entreprise rassemble des écrans, des appareils électroménagers et d’autres technologies connectées pour tenter de montrer comment différents appareils pourraient fonctionner ensemble dans la vie quotidienne des gens.
L’Observatoire de l’Europe s’est entretenu avec Stefan Streit, directeur marketing de TCL Europe, pour découvrir quel rôle l’IA joue dans cette vision et comment l’entreprise vise à équilibrer un divertissement de plus en plus immersif avec une technologie conçue pour réduire les distractions numériques inutiles.
L’IA pour des « solutions utiles »
L’IA fait de plus en plus partie de l’infrastructure derrière les appareils connectés. Mais pour TCL, dit Streit, il ne suffit pas d’ajouter simplement de l’IA à un produit.
« Notre philosophie est que lorsque nous parlons de produits de consommation et que nous mettons en œuvre l’IA, celle-ci doit résoudre un problème ou doit avoir un objectif concret. Nous ne voulons pas simplement intégrer l’IA pour le plaisir de l’IA. Nous essayons donc vraiment, avec l’IA, de résoudre quelque chose que nous ne pouvions pas résoudre auparavant. »
Ce que vise TCL, ce sont ce que Streit appelle des solutions d’IA « utiles ». Un exemple est la climatisation, où l’entreprise utilise l’IA pour ajuster le fonctionnement du système en fonction des conditions de la pièce.
« Nous économisons de l’énergie jusqu’à 37 % grâce à l’IA. Parce que l’IA peut également surveiller la pièce. Par exemple, lorsque vous dormez et que vous dormez profondément et que vous ne bougez pas, la température commence à augmenter un peu. Si vous vous déplacez, elle commence plus bas, et cetera. Il existe donc des solutions d’IA vraiment utiles. »
De meilleurs écrans, moins de distractions
Beaucoup de ces technologies trouvent également leur place dans la catégorie de produits que TCL est encore mieux connue pour les téléviseurs. La société a étendu sa présence sur le marché européen de la télévision, avec des écrans plus grands et la technologie Mini-LED constituant une partie importante de sa stratégie.
Pour Streit, la position de TCL sur le marché est étroitement liée à l’accent mis sur la fabrication et le développement d’une grande partie de sa technologie en interne.
« Nos produits sont super compétitifs, nous pouvons donc piloter cela, et vous voyez donc que le marché se développe également davantage dans le secteur des téléviseurs de grande taille et des mini LED, et c’est là que nous sommes les experts. Nous avons donc un produit très solide, et les gens le voient, bien sûr, nous essayons de le fabriquer avec un bon rapport qualité-prix pour les consommateurs. »
Mais avec les écrans qui s’étendent sur un nombre croissant d’appareils, TCL cherche également des moyens de les rendre moins gênants. Un exemple est sa technologie NXTPAPER, qui permet aux utilisateurs de faire passer leur smartphone en mode liseuse simplifiée.
Streit affirme que la technologie est conçue pour filtrer une grande partie de la lumière bleue émise par les écrans conventionnels et réduire la fatigue oculaire. Le mode liseuse désactive également certaines fonctions, réduisant ainsi les notifications et autres interruptions tout en prolongeant potentiellement la durée de vie de la batterie.
« Quand vous voulez lire un week-end, vous ne voulez pas être dérangé par chaque application qui vous envoie une notification », a déclaré Streit à L’Observatoire de l’Europe.
Les écrans sont partout
Même si le divertissement joue un rôle de premier plan dans la présence de TCL à l’IFA 2026, la vision plus large de l’entreprise va au-delà des téléviseurs et des écrans, avec la maison connectée en son centre.
Cela soulève une question : pour une entreprise encore largement associée aux téléviseurs et à la technologie d’affichage, pourquoi les consommateurs devraient-ils se tourner vers TCL pour d’autres parties de leur maison ?
Pour Streit, s’étendre au-delà du divertissement et s’étendre à la maison connectée au sens large est une prochaine étape naturelle.
« Aujourd’hui, presque tout a un affichage, n’est-ce pas ? »
Cela inclut non seulement les téléviseurs, les smartphones et les tablettes, mais aussi, de plus en plus, d’autres appareils à la maison. Streit affirme que l’expérience de TCL dans le développement et la fabrication d’écrans donne à l’entreprise une base pour intégrer les écrans et la technologie connectée dans une gamme plus large de produits.
« Mais vous connaissez toutes les autres catégories… ce n’est qu’un début », a-t-il poursuivi.
« Pour tous ces écrans, ils proviennent de TCL CSOT, qui est le premier fabricant d’écrans au monde. Il faut donc aller directement à la source de la technologie, de la chaîne d’approvisionnement et de l’innovation. Nous pouvons donc vraiment apporter cette expérience visuelle dans tous ces produits.
lunettes James Bond
La diversité de ces applications est un élément central de l’exposition de TCL à l’IFA de cette année. Les lunettes AR de la société, que Streit appelle en plaisantant « lunettes James Bond », en sont un exemple.
« En fait, il projette les images dans mon champ de vision naturel et vous ne le voyez pas, mais j’obtiendrai des informations. Je peux l’utiliser pour la traduction ou la navigation. »
Pour Streit, les lunettes sont un autre exemple de la façon dont TCL regarde au-delà des écrans conventionnels et explore différentes façons d’intégrer les écrans dans les produits du quotidien.
« Nous examinons donc ces expériences visuelles ou comment nous pouvons utiliser les écrans dans toutes sortes de formes et de formats ou de cas d’utilisation, comment nous intégrons cela dans différents produits. »
