La décision de Spotify intervient alors que la musique générée par l’IA inonde les plateformes de streaming, Deezer ayant récemment rapporté que les pistes IA représentaient plus de la moitié de tous les nouveaux téléchargements quotidiens en juin.
Le géant du streaming musical Spotify a annoncé qu’à partir de septembre, il commencerait à ajouter un badge « AI Persona » à certains profils d’artistes, aidant les auditeurs à identifier quand la musique d’un artiste peut avoir été générée à l’aide de l’intelligence artificielle.
Les AI Personas seront également exclus des recommandations éditoriales et algorithmiques de Spotify, dans le but de donner une plus grande visibilité à la musique créée par de véritables musiciens et artistes humains.
Spotify donnera aux artistes la possibilité de révéler s’ils se considèrent comme des AI Persona. La plateforme mènera également ses propres examens pour identifier les profils qui semblent être des identités générées par l’IA.
Les auditeurs pourront également signaler les artistes qui, selon eux, devraient être examinés par l’équipe de Spotify.
« Bien qu’il existe un large éventail de façons dont les artistes utilisent l’IA comme outil de création, la question de savoir si un profil représente un véritable être humain est une question sur laquelle Spotify peut aider à prendre une décision claire », lit-on dans un communiqué de presse de Spotify.
Il ajoute : « Ce badge concerne l’identité publique de l’artiste, et non la manière dont la musique a été créée. »
Inquiétudes croissantes concernant la musique IA
Cette décision intervient à un moment où l’industrie de la musique s’inquiète de plus en plus du volume de déchets musicaux générés par l’IA qui inondent les plateformes de streaming.
En juin, le service français de streaming musical Deezer a rapporté que les téléchargements de morceaux générés par l’IA avaient, pour la première fois, dépassé la moitié de toutes les livraisons quotidiennes de nouvelle musique.
Après cette étape importante, la plate-forme a annoncé qu’elle supprimerait les pistes d’IA générative utilisées pour générer des flux frauduleux, ainsi que les pistes qui n’avaient pas été diffusées depuis six mois ou plus.
Spotify a été confronté à un problème similaire. L’année dernière, la plateforme a révélé qu’elle avait supprimé 75 millions de pistes de spam sur une période de 12 mois, les outils d’IA ayant contribué à un flot de musique frauduleuse et de mauvaise qualité.
Le succès alarmant de la musique générée par l’IA
The Velvet Sundown a donné un premier aperçu de la facilité avec laquelle les artistes générés par l’IA peuvent percer dans le grand public. Le projet de rock psychédélique est apparu sur Spotify en 2025 et a rapidement rassemblé plus d’un million d’auditeurs mensuels, sortant deux albums en juin.
Ses quatre membres supposés – avec leurs noms (dirigés par le chanteur et « sorcier mellotron » Gabe Farrow), leurs photographies et leurs biographies élaborées – semblaient présenter le groupe comme un véritable quatuor américain.
Mais les doutes sont vite apparus. Les utilisateurs de Reddit ont commencé à remettre en question l’authenticité du groupe après que leur musique ait commencé à apparaître dans les listes de lecture Spotify Discover Weekly des auditeurs, tandis que les images et le matériel promotionnel du groupe semblaient clairement artificiels.
Les comptes du groupe sur les réseaux sociaux ont d’abord nié ces allégations, insistant sur le fait que la musique avait été créée par de « vraies » personnes utilisant « de vrais instruments, de vrais esprits et une vraie âme ».
Finalement, le profil Spotify de The Velvet Sundown a été mis à jour pour reconnaître la vérité. Le groupe se décrit comme un « projet de musique synthétique guidé par une direction créative humaine », avec sa musique, ses voix, ses paroles et ses images créées avec l’aide de l’IA.
Le groupe compte toujours plus de 100 000 auditeurs mensuels et plusieurs de ses titres comptent plus d’un million de streams.
Le phénomène a également commencé à s’étendre à des mesures plus traditionnelles du succès musical avec le projet country généré par l’IA Breaking Rust atteignant la première place du classement des ventes de chansons numériques country de Billboard avec « Walk My Walk ».
La piste virale compte désormais près de 30 millions de streams sur Spotify.
