Microsoft et Apple augmentent les prix des consoles Xbox, des Mac et des iPad alors que le boom de l’IA fait monter en flèche les coûts des puces mémoire, avec des prix augmentant jusqu’à 300 $ (environ 265 €) et jusqu’à 25 %, selon le produit.
Microsoft a annoncé jeudi qu’il augmenterait le prix de ses consoles de jeux vidéo Xbox dans le monde entre 100 et 150 dollars à partir du 1er août, accusant la flambée des coûts de stockage et de mémoire due à la demande liée à l’IA.
Note de l’éditeur : les chiffres en euros sont des conversions approximatives basées sur le taux de change actuel et ne reflètent pas les prix officiels des entreprises.
Aux Etats-Unis, la Xbox la moins chère, la Series S, passera cet été à 500 $ (environ 440 €), tandis que la Series X coûtera jusqu’à 800 $ (environ 705 €). La société n’a pas encore publié les prix pour l’Europe, où la série X se vend actuellement à environ 600 €.
Le modèle 2 To sera abandonné.
Il s’agit de la troisième augmentation de prix pour Xbox après une hausse mondiale en mai 2025 et une autre augmentation, limitée aux États-Unis, en octobre.
Les fabricants d’électronique grand public ont tous été touchés par la hausse des coûts des composants. Ces derniers mois, Sony et Nintendo ont également augmenté les prix de leurs consoles de jeux, et Apple a annoncé jeudi des hausses de prix substantielles pour ses Mac et iPad.
Apple commence à augmenter les prix grâce à l’IA après un avertissement antérieur
Apple a donné jeudi suite à l’avertissement lancé plus tôt ce mois-ci par son directeur général Tim Cook, selon lequel la hausse des prix était devenue « inévitable », en annonçant une hausse des prix des Mac et des iPad alors que la demande de puces mémoire induite par l’IA continue de faire grimper les coûts.
Dans son annonce de jeudi, la société basée à Cupertino a décrit la hausse de la demande comme un « défi sans précédent » pour l’industrie de l’électronique grand public.
Dans une déclaration écrite citée par AP, Apple a déclaré : « L’expansion rapide des centres de données IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage. Nous n’avons jamais vu le prix d’un composant augmenter autant, aussi rapidement.
Le nouveau MacBook Neo d’entrée de gamme coûtera 100 $ (environ 90 €) de plus, tandis que le MacBook Air de 512 Go et l’iPad Pro Wi-Fi de 256 Go coûteront chacun 200 $ de plus (environ 175 €). Le MacBook Pro de 1 To deviendra 300 $ (environ 265 €) plus cher, tandis que l’iPad Air de 128 Go coûtera 150 $ de plus (environ 130 €).
Les analystes s’attendent à ce que les prix des iPhone augmentent plus tard cette année.
Nabila Popal, analyste chez IDC, a déclaré que les dernières augmentations étaient plus importantes que prévu, suggérant que les prix des iPhone pourraient également augmenter plus fortement que prévu, peut-être jusqu’à 200 dollars (environ 175 euros) pour les modèles iPhone Pro et Pro Max.
« Je pense que l’époque des augmentations de prix de 50 dollars est révolue », a-t-elle déclaré.
Apple a déclaré dans la déclaration écrite citée par AP que, même si elle avait jusqu’à présent protégé ses clients contre la hausse des prix des composants, « nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix d’un certain nombre de produits, y compris les augmentations d’aujourd’hui pour les iPad et les Mac. Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions ».
L’action Apple a chuté de 13,29 dollars, soit 4,5%, à 279,88 dollars jeudi après-midi.
Le boom de l’IA remodèle l’économie de l’électronique grand public
La construction accélérée de centres de données pour la formation et les applications de l’IA a fait monter en flèche le coût des puces de mémoire et de stockage. Ces composants sont utilisés dans pratiquement tous les appareils électroniques.
Ce marché, dominé par des géants comme les sud-coréens Samsung et SK Hynix et l’américain Micron, souffre depuis plusieurs mois d’importantes pénuries d’approvisionnement, entraînant une hausse des prix.
Le coût du stockage et des puces mémoire a plus que doublé et devrait encore doubler d’ici fin 2027, a annoncé jeudi Microsoft.
La société basée à Redmond a également noté que les consoles, contrairement aux téléphones ou aux ordinateurs, « ne sont généralement pas vendues avec profit, mais plutôt à un prix inférieur à leur coût de fabrication ».
Son rival japonais Sony a augmenté début avril le prix de sa PlayStation 5 de 100 € en Europe, portant la version standard à 650 €.
Nintendo a annoncé une augmentation de prix de plus de 6% à partir du 1er septembre pour sa Switch 2. Lundi, la société américaine Valve a lancé sa nouvelle Steam Machine à plus de 1 000 $ (environ 880 €) pour la version de base, ce qui la rend plus chère que prévu.
Troisième fabricant de consoles après Sony et Nintendo, Microsoft avait déjà baissé en avril le prix de son abonnement Xbox Game Pass, jugé trop cher par les joueurs.
La division jeux de Microsoft, qui représentait environ 8 % de son chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2025, a connu une restructuration majeure en février dans un contexte de baisse des revenus, notamment issus des ventes de Xbox, et de performances décevantes des nouveaux jeux.
