La société américaine de vêtements Patagonia a intenté une action en justice pour contrefaçon de marque contre la drag queen et militante écologiste Pattie Gonia, provoquant un conflit public sur l’image de marque, l’activisme et les droits de propriété intellectuelle.
Pour certains, le Mois de la fierté est consacré aux droits, à la célébration et à l’acceptation des LGBTQIA+.
Cette année, cependant, cela a été associé à un procès majeur impliquant une entreprise de vêtements multimillionnaire.
La marque américaine de vêtements Patagonia a porté plainte pour contrefaçon de marque contre la drag queen de 33 ans, militante écologiste et défenseure de causes sociales Pattie Gonia.
« La dernière chose que nous voulions, c’était une bataille juridique »
Dans une plainte déposée le 21 janvier 2026, Patagonia a demandé un procès devant jury pour violation présumée de la marque et « préjudice irréparable » qui aurait été causé à l’entreprise par Pattie Gonia.
« Patagonia a la responsabilité de protéger l’entreprise que des générations d’employés ont contribué à bâtir », indique le communiqué de presse de Patagonia. « Non pas parce qu’un nom compte plus que les gens, mais parce que ce nom véhicule la confiance, un objectif et des décennies de travail lié à l’activisme environnemental, aux produits, à la narration et à l’impact communautaire. »
Patagonia souligne qu’elle partage bon nombre des mêmes valeurs que la drag queen et n’est pas opposée à l’expression artistique, y compris la créativité impliquant la marque.
Selon l’entreprise, elle est en contact avec l’activiste et l’artiste depuis plusieurs années dans le but de permettre aux deux parties de poursuivre leurs activités commerciales et de plaidoyer respectives.
Dans son communiqué de presse, Patagonia déclare qu’à la fin de 2024, Pattie Gonia a commencé à vendre des produits contenant des versions du logo de Patagonia. L’entreprise affirme avoir tenté de parvenir à un accord avec Pattie Gonia mais n’avoir reçu aucune réponse.
L’entreprise demande au tribunal d’ordonner à Pattie Gonia de cesser de vendre et de fabriquer des biens et services portant le nom « Pattie Gonia » et de payer des dommages-intérêts d’un dollar américain.
Aussi bas que ce prix puisse paraître, ils ont également demandé à Pattie Gonia de rembourser à l’entreprise les frais juridiques associés au procès.
Patagonia a déjà intenté une action en justice pour protéger sa marque contre d’autres entreprises. Les exemples incluent des cas impliquant l’utilisation de noms tels que « Fratagonia », « Petagonia » et « Catagonia ».
« J’ai peur et je suis frustré »
Le procès a attiré l’attention du public à la suite d’une série de publications de Pattie Gonia sur les réseaux sociaux.
Pattie Gonia a été nommée Next Gen Leader en 2024 par le magazine Time et a été incluse dans la liste des « 33 Changemakers » du National Geographic.
« Il s’agit d’une entreprise qui tente d’effacer un activiste », déclare Pattie Gonia dans un message en réponse à Patagonia.
Pattie Gonia explique qu’ils ont déposé une demande de protection de marque pour protéger leur nom et celui de l’équipe qui travaille autour d’eux, dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant le contenu et les illustrations générés par l’IA. Ils affirment qu’« il n’y a pas eu d’accord » avec Patagonia et que l’entreprise est au courant de leur travail depuis huit ans.
Pattie Gonia suggère que la décision de la marque d’intenter une action en justice a pu être influencée par le climat politique entourant les droits LGBTQIA+ aux États-Unis et que l’entreprise s’attendait à peu d’opposition du public.
La drag queen poursuit en déclarant qu’ils n’avaient que deux choix. Soit permettre à Patagonia de gagner le procès, ce qui pourrait empêcher l’utilisation du nom « Pattie Gonia » en relation avec son équipe, sa communauté et son travail de plaidoyer. Cela, ou « se battre pour eux-mêmes », ce qu’ils ont choisi de faire.
À la fin d’une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, Pattie Gonia encourage ses partisans à se joindre à un appel collectif pour que la Patagonie abandonne le procès « de manière respectueuse et pacifique ».
Suite à la publication de Patagonia sur les réseaux sociaux expliquant le dossier juridique, Pattie Gonia a déclaré qu’elle serait prête à se conformer aux demandes de retrait des demandes de marque et à cesser d’utiliser le logo de l’entreprise. Cependant, la drag queen a publiquement refusé d’arrêter de vendre et de promouvoir des articles portant le nom de « Pattie Gonia ».
Ils soutiennent que les actions de Patagonia représentent une tentative d’effacer non seulement la personnalité de Pattie Gonia, mais aussi « l’ensemble de l’écosystème de plaidoyer et d’engagement communautaire ».
L’utilisation de marques connues est profondément ancrée dans l’histoire LGBTQIA+.
Dans la culture du bal, des groupes de personnes forment des « maisons » qui fonctionnent comme des familles choisies. Beaucoup adoptent les noms de marques de mode de luxe, notamment la Maison Balmain, la Maison Mugler et la Maison Balenciaga.
Les artistes de drag ont souvent tendance à intégrer des noms de marque dans leur identité. Par exemple, la célèbre drag queen Trixie Mattel utilise le nom du fabricant Barbie comme nom de famille. Mattel n’a intenté aucune action en justice contre l’artiste.
« Abandonnez le procès ! »
À la suite du conflit public entre Patagonia et Pattie Gonia, de nombreux utilisateurs des médias sociaux ont exprimé leur opinion sur la question, certains soulignant un mauvais timing étant donné que juin est le mois de la fierté.
De plus, les actions de Patagonia entrent en conflit avec la tendance de nombreuses entreprises à utiliser les couleurs de l’arc-en-ciel pendant ce mois de célébration – quelque chose fait pour montrer leur solidarité avec les droits LGBTQIA+, mais que certains considèrent comme du « pinkwashing » classique.
Beaucoup ont soutenu que Patagonia devrait abandonner le procès et collaborer avec la drag queen, qualifiant les actions de l’entreprise d' »embarrassantes ».
Certains commentateurs se sont demandé pourquoi Patagonia poursuivait Pattie Gonia alors que le nom de l’entreprise est dérivé d’une région géographique qui ne peut pas elle-même faire l’objet d’une marque.
Cependant, certains ont exprimé leur soutien à la décision de Patagonia d’engager une action en justice, arguant qu’il existe des preuves démontrant l’utilisation abusive présumée du logo de l’entreprise.
Le Mois de la Fierté 2026 a lieu du 1er au 30 juin 2026.
