La maison de couture de luxe française Louis Vuitton a affirmé que le logo de la société portugaise copiait ses célèbres initiales, mais un tribunal a statué en faveur de la petite marque familiale.
Un petit producteur portugais de liqueurs a gagné une bataille juridique contre le géant de la mode de luxe Louis Vuitton concernant l’utilisation des initiales « LV ».
Louis Vuitton a soutenu que la marque copiait son célèbre logo, mais le tribunal a tranché en faveur de Licores do Vale, basée à Monção, dans le nord du pays.
La dispute autour des initiales « LV » durait depuis plus d’un an. Suite à la décision, Licores do Vale a remercié ses partisans dans une publication sur les réseaux sociaux et a déclaré que les initiales « appartiennent à tout le monde ».
« Les derniers mois ont été intenses », a écrit la société.
Louis Vuitton a contesté l’enregistrement de la marque « LV – Licores do Vale » après que les autorités portugaises l’ont initialement approuvé. Leur appel devant le tribunal a temporairement empêché l’enregistrement de la marque d’alcool.
La maison de couture française a fait valoir que les deux lettres étaient disposées d’une manière qui ressemblait trop à son propre logo.
Selon des documents judiciaires cités par le journal portugais Jornal de Notícias, Louis Vuitton a affirmé que l’entreprise portugaise tentait de profiter injustement de la réputation de sa marque. L’entreprise française a également décrit le logo comme « presque identique » au niveau « verbal, phonétique et conceptuel ».
LVMH, propriétaire de marques de luxe dont Louis Vuitton, n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Le logo a été créé par André Ferreira et sa petite amie, Tânia Afonso, qui vendent des liqueurs, des confitures, du miel et des biscuits lors des foires agricoles locales.
Le couple a déclaré qu’il ne s’attendait pas à ce que son entreprise de loisirs soit impliquée dans un litige avec l’une des plus grandes marques de luxe au monde.
La décision ouvre la voie à l’entreprise pour lancer ses produits plus largement.
