La musique, l’art et le sport sont les sources d’émotions puissantes que la maison horlogère de luxe suisse Hublot cherche à exploiter avec l’ancien sprinter jamaïcain Usain Bolt à l’avant de sa dernière collection Big Bang Reloaded.
Déterminée à perturber la marque, Hublot souhaite faire comprendre clairement à tous les sceptiques qu’elle est une force avec laquelle il faut compter.
Avec seulement 45 ans d’expérience dans l’horlogerie haut de gamme, la marque suisse est relativement jeune par rapport à nombre de ses rivales mais elle n’est en aucun cas intimidée.
Elle compte parmi ses ambassadeurs certaines des stars du sport les plus populaires au monde et leur bonne volonté, bien que rémunérée, contribue grandement à aider la jeune marque à dépasser son poids.
Usain Bolt, huit fois médaillé olympique jamaïcain, est l’une des principales attractions de Hublot à l’ouverture des portes de la célébration annuelle des produits de luxe d’élite.
La ruée vers lui risquait de se transformer en mini-bousculade. Heureusement, ce journaliste court un peu plus vite que la plupart et a réussi à rattraper l’ancien sprinter.
« J’ai travaillé chez Hublot pendant la majeure partie de ma carrière, donc pour moi, je suis heureux d’être leur ambassadeur. Je suis à la retraite depuis des années et je travaille toujours avec eux », explique Bolt. « Nous faisons encore beaucoup de choses différentes… C’est toujours un plaisir d’être associé à de grandes marques de luxe. »
« Le temps est tout… toute ma vie a toujours été centrée sur le temps et sur ce qu’il représente. La vitesse et la façon dont elle affecte ma vie, donc c’est tout pour moi. »
« Ok, quelle est ta montre préférée ? », je demande
« Oh mon Dieu, c’est en fait mon premier Big Bang parce qu’il a été fabriqué à partir des pointes avec lesquelles j’ai réalisé mon deuxième record du monde. J’aime vraiment le contact qu’ils ont fait pour moi », a déclaré Bolt.
Innovation et créativité
Sans avoir des siècles d’horlogerie à son actif, Hublot mise sur l’innovation et la créativité plutôt que sur l’héritage. Selon son PDG Julien Tornare, elle est résolument tournée vers l’avenir.
« Nous avons des clients jeunes, mais nous avons aussi une clientèle plus mature qui achète les marques horlogères typiques que nous connaissons tous, mais qui veut quelque chose de nouveau. Elle veut découvrir de nouveaux matériaux », explique Tornare.
« Ils veulent une nouvelle façon d’exprimer l’horlogerie et Hublot propose cela à une large gamme de clients allant des adolescents jusqu’aux septuagénaires et octogénaires. Nous sommes très présents dans l’art contemporain. Nous sommes présents dans la musique. Nous avons fait tellement de choses. Au fond, nous aimons collaborer avec des moteurs d’émotion. Et quels meilleurs moteurs d’émotion que le sport, la musique ou l’art ? »
Tandis que d’immenses images de l’attaquant vedette du football français Kylian Mbappé défilaient sur les écrans géants tout autour de l’exposition, une autre légende du football inspectait très discrètement les montres exposées. Voilà pour le luxe tranquille, pensa-t-il peut-être avant d’être abordé par votre serviteur.
Luís Figo n’a pas besoin d’être présenté à tout fan du beau jeu. L’ancien international portugais est depuis longtemps associé aux montres de luxe et a joué avec mon idée selon laquelle Hublot pourrait un jour aimer en faire un modèle signature.
« Je pense que ce sont deux mondes qui se mélangent très bien car dans le football, il faut toujours être à l’heure, sinon on perd ses buts. Et avoir la chance d’être avec une marque de luxe comme Hublot est toujours un privilège », a souligné Figo.
« Quand on aime les montres, c’est plus facile de comprendre et d’être heureux d’être ambassadeur comme une marque comme Hublot. Je collabore depuis déjà 6-7 ans donc je suis très heureux et honoré. »
