De nombreuses destinations voient les visiteurs consacrer plus d’argent et de temps à la recherche d’une expérience culturelle plus significative.
Bien que 2026 ait marqué le 60e anniversaire de l’ITB Berlin, le plus grand salon du tourisme au monde, les célébrations ont été quelque peu éclipsées par la géopolitique.
L’événement lui-même s’est déroulé sans trop de perturbations, à l’exception de quelques tribunes vides notables. Cependant, de nombreuses destinations attendent nerveusement l’impact des événements récents sur leur secteur touristique, un élément vital de l’économie.
Ce qui était clair cependant, c’était un désir d’aventure et de voyage conscient de la part des touristes du monde entier. Cela est directement lié aux tendances de style de vie plus larges qui consistent à se déconnecter de la technologie et à passer plus de temps dans la nature.
« Je pense que la randonnée est en particulier une tendance qui connecte avec la nature, avec les gens, avec les villages de montagne, avec le patrimoine, avec les traditions », a déclaré Florian Sengstschmid, PDG de l’Office du tourisme d’Azerbaïdjan à L’Observatoire de l’Europe.
Alors que les panneaux vantant le « durable », « régénératif » et « l’écotourisme » deviennent de plus en plus répandus, il est clair partout que les déplacements plus lents sont adoptés comme vecteur de croissance. Cependant, de nombreuses destinations ont souligné qu’un élément clé de leurs plans de croissance prévoyait également l’amélioration de l’accessibilité et des infrastructures.
« Nous investissons également dans les infrastructures routières, afin de faciliter l’accès à tous ces endroits merveilleux et isolés », a expliqué Simonida Kordić, ministre du Tourisme du Monténégro.
Cependant, pour l’Angola, pays hôte de cette année, l’événement était avant tout une question de sensibilisation du public.
« Personne ne visite un endroit qu’il ne connaît, nous devons donc nous faire connaître au monde. Être le pays hôte de l’ITB est une expression concrète de l’ambition de l’Angola », a déclaré à L’Observatoire de l’Europe Márcio de Jesus Lopes Daniel, ministre du Tourisme de la République d’Angola.
